|
在丁磊“新消费”理念的指引下，网易考拉海购以“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户的购物效率与购物体验，同时积极拓展和完善海外的供应链建设，使得电商业务保持了强劲的增长势头，在保持跨境进口零售电商行业第一的同时，也冲击了国内综合电商的格局。
为了从源头保障产品质量，给消费者提供来自全球各地高品质的商品，网易考拉海购不断升级其全球供应链版图。2017年网易考拉海购宣布在欧洲、美洲和日本启动超过百亿美元的采购计划。2018年其拓展全球供应链步伐持续加速。在刚刚过去的Q1季度，网易考拉海购已与数十个全球知名品牌签署战略合作协议，包括欧洲最大制药集团之一Ferrer菲尔若集团、澳洲60年老牌护肤品牌Ego、丹麦第一家居品牌欧森丹尔等等，涵盖美妆护肤、母婴、保健、家居各大品类。5月14日，网易考拉海购还与欧洲三大护肤巨头之一拜尔斯道夫公司牵手，为中国消费者引进妮维雅跨境全品类商品，让中国消费者更方便的购买来自欧洲的高品质护肤品。
在引领消费趋势、同步全球好物的同时，网易考拉海购也将精选、极致质价比和用户忠诚度的“考拉模式”视为自己的核心优势。在追求精选和极致质价比的过程中，网易考拉海购发现了工厂品牌转型升级的诉求，为此诞生了“全球工厂店”项目。作为网易考拉海购的战略级项目，网易考拉全球工厂店通过变革电商+工厂模式的方法，实现尽可能的消除中间成本，在帮助优质工厂孵化它们自己的品牌的同时，也给消费者带去最具品质和性价比的商品。
网易考拉全球工厂店上线至今，已孵化出数十款爆款商品。以平台上热销的casta diva水波纹高级羊绒围巾为例，该款围巾由国内羊毛针织工艺最出色的工厂生产，经乌镇世界互联网大会曝光后迅速成为爆款，并三次迅速售罄。2018年，网易考拉将帮助工厂扩大原材料采购，进一步扩大生产规模。
“新消费”时代，消费者对购物体验提出了更高的要求。网易考拉海购于2018年初正式启动线下布局，积极打造实体零售新体验。2018年2月，网易考拉海购率先试水首家“线下快闪店”，2018年4月28日，网易考拉海购首家线下“海淘爆品店”落户杭州大厦中央商城。作为网易考拉海购在线上的延伸，该线下店通过商品精选、品牌文化、物流配送时效等方面降低消费者的决策成本，通过打造完整的跨境消费闭环，实现了用户和商品零距离接触的场景。业内人士预测，受益于消费升级趋势，线下零售和跨境电商行业不断跨界、融合，有望成为未来主流的零售新业态之一，并且代表了行业发展和消费升级的大方向。
|
