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历经两年迅速发展，晋升时下全新流行符号的短视频，不仅成为人们日常记录美好生活，发现更广阔世界的平台，伴随其内容生态渐趋完善，也成为越来越多品牌探索新营销路径的一道必修科目。对整个短视频行业而言，除了依托科学严谨的理论体系指导短视频营销实践外，如今还需以系统的短视频营销人才培养，为行业持续补充新奇创想与新生力量，才能不断拓宽短视频营销未来的想象空间。
作为推动高校教学与市场紧密相结合的实践教学科研平台，全国大学生广告艺术大赛在提升学生创作与行业市场需求无缝对接中始终发挥着关键作用。大广赛组委会刘瑞武秘书长表示，教师是“立教之本，兴教之源”，老师需要通过不断学习，在教学中增强针对性、时代性和吸引力，满足学生的成长发展需求和期待。
为激励全国高校教师群体智慧和创造力，协助一线教师零距离了解行业及市场需求，提升教育实效。3月26日，头条营销认证走进“2019第十一届大广赛指导教师培训课程”，与来自全国200余所高校的300多名大广赛指导教师分享以短视频助力品牌推广的正确途径，为在座高校教师开拓了短视频创作及营销的全新视野。
从传播信息到传递信任，释放品牌营销强“视”能
头条营销认证负责人、凤凰计划发起人于洁楠在“短视频‘形势’下的品牌营销”专题演讲中，首先概括了短视频行业如今6大发展趋势：伴随移动互联网应用深入发展，短视频平台已成为互联网时代重要的流量入口；用户观看短视频的方式更加集中，并逐步向头部平台聚集；大量PGC与UGC构建起完整的短视频内容生态；智能推荐技术应用，为短视频创作及观看者提供更好的服务；短视频平台成为政务信息公开新窗口；也成为打开品牌与消费者链接的新路径。
头条营销认证负责人、凤凰计划发起人 于洁楠
短视频正逐渐成为如今人们日常生活的一部分，不仅其用户人群特征向着多元类型扩散，覆盖更广泛主流人群。“高粘性”和“全场景化”的短视频观看特征，以及用户对短视频互动需求和参与度的不断提升，也让人们越来越习惯通过短视频获取更加丰富多样的信息。无论生活、工作、娱乐还是学习，人们都能通过短视频汲取灵感。
基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告主对于短视频营销态度也在发生深刻的变化。于洁楠表示，短视频生活化、场景化、真实化的媒介环境更易被消费者所接受。同时，原生、互动、场景化、创意空间大等优势，则能帮助品牌解决品牌建设、内容和效果多维度营销诉求。基于以上营销洞察，于洁楠分享了短视频营销从传播信息到传递信任，覆盖品牌营销全流程的“TRUST模型”。
Target：挖掘垂直化短视频潜能，助力品牌直击目标受众精准传播；Relation：搭乘精品化内容，深度传递品牌信任，链接用户关系；Upgrade：技术创新提升内容经营力，制造品牌超感体验；Share：发挥“达人效应”，实现品牌声量裂变；Transform：发掘企业营销自有主阵地，构建长效营销生态，带动持续转化。于洁楠还分别以不同实战案例解析，对“TRUST模型”5大策略进行逐一解读，为在场大广赛指导教师上了一堂干货满满的短视频营销实战课程。
头条营销认证发起“百校计划”，联手高校为行业持续充能
面对新一轮全球科学技术新业态的出现，在“融合”为关键特征的新工业革命背景下，通过对学生进行跨学科融合培养，不断储备应用型人才，也正成为高等教育领域的重要任务。现场，头条营销认证与大广赛共同发起“百校计划”，呼吁全国高等院校加入到智能营销的队列中，将先进的广告技术与高校学习紧密结合，将最新的技术知识、最具实战性的营销课程带进高校，让学生群体在学习阶段掌握智能营销的基础认知及实践能力，推动高校广告教学模式的创新，助力高校群体及营销行业的稳步发展。“百校计划”也期望能与高校展开更多合作方式，如联合开设智能营销课程、导师升级培训等，全方面提升高校教师及学生的营销能力。
优质的人才储备力量，在任何行业都是驱使自身不断革新迭代的强大动力。头条营销认证体系通过打造行业人才培养全链路生态，树立信息流营销的行业新标准，联动高校教育推广行业最新专业技能与趋势，也为高校教学积累了丰富的实战素材，通过帮助学生群体上好步入职场前的第一堂课，头条营销认证将为今后营销行业输送更多优质人才，助力行业以更加健康有序的姿态面向新的未来。
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