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从3月13日开始的2018米兰展，海尔携以“吞光”的净界自清洁空调为代表的主动提供服务的成套智慧空气解决方案在智慧家庭维度树立了新的标杆。搭载原创智慧人体温冷感知系统和独立双循环送风系统的天玺空调，将分区送风和定制送风模式带进了全球市场。在米兰展现场，海尔还发布了全新的F系列自清洁空调，该产品针对意大利本土化需求迭代升级推出了“易安装”功能。还有应用了R32冷媒的涵盖家用及中央空调的系列产品也在米兰展上大放异彩……正是这些创新型产品、独创性技术，让海尔的海外创牌在市场实践中更具竞争力，全球范围内多个区域内的市场领先印证了其产品竞争优势。
海尔空调不仅是中国自主品牌全球范围内的海外销售份额第一，也是欧洲市场中国自主品牌第一。众所周知，欧洲是全球区域分布最为集中的市场，俄罗斯、意大利、西班牙三个国别市场占到了50%以上的欧洲市场容量；另外一个方面，欧洲也是品牌份额占比非常分散的区域市场，除了耳熟能详的传统日韩品牌之外，还有许多的当地化品牌。但就是在这样一个竞争惨烈、环保要求苛刻、节能机制规范的市场，2017年海尔空调的整体增幅远高于行业平均水平。
即便是在俄罗斯、意大利等等传统的欧洲强势区域，海尔的市场占比也一直处于领先位置。其中，在俄罗斯的空调市场中，海尔空调占据市场份额第一，而在意大利空调市场，海尔是中国自主品牌第一。
放眼全球的其他区域，海尔空调的占比第一更多。在美国，海尔和GE Appliances双品牌市场份额第一；在亚洲，海尔空调稳居泰国、印度当地市场中国自主品牌第一的位置，在巴基斯坦海尔空调的市场占比第一已经连续十一年没有旁落过。
产品是企业与用户之间最为核心的链接点，正是因为海尔空调在产品技术上矢志不渝的创新、坚持不懈的迭代，让海尔空调无论是在欧洲、亚洲还是在美洲、大洋洲等等市场，能够成果践行创牌战略并不断深化，这也让海尔品牌在全球范围内获得更多的用户资源。需要指出的是，海尔的产品和技术创新本身也是与全球用户不断交货的成果。
以人单合一为核心 驱动三位一体本土化
从用户中来，到用户中去；从追随用户，到用户追随；这些需求资源释放所形成的闭环，海尔品牌形象形成的升级，都是建立在海尔独有的人单合一的模式之上。正如外资品牌进入中国市场所需要克服的本土化障碍一样，海尔空调在海外市场创牌也曾经身处同样的境况，所不同的是，海尔以人单合一为核心的三位一体本土化让海尔自主品牌成功走出了一条国际化市场适应之路。
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