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中新网上海新闻1月21日电（张亨伟 文慧）上周，一只硬核朋克的粉色小猪，意外成为2019年初最燃炸刷屏热点！这支由阿里影业出品，为春节档大电影《小猪佩奇过大年》拍摄的宣传片，以极具穿透力的温情火遍全网。全家人齐聚在影厅，陪伴彼此观影，将成为农历猪年春节最温暖人心的一幕。1月21日，阿里影业的股价涨幅一度超5%。
阿里影业旗下淘票票专业版今天提供的最新数据显示，宣传片的空前热度，带火了电影的预售和想看指数。截止当晚六点，《小猪佩奇过大年》春节档首日预售超600万，是同档期另一部动画电影《熊出没》首日预售的将近一倍(预售334万)；仅一个周末，预售票房增长近一倍，想看数增长近万人。“佩奇好可爱！我还想看！”在周末专门为儿童举办的点映场，《小猪佩奇过大年》收获了现场小影评人的一致好评。
从用户画像想看指数显示，30岁左右的母亲比较多，19岁以下和40岁以上的用户也有较高比例，与电影目标受众十分匹配。佩奇宣传片片尾描绘的祖孙三代观看电影的场景，极有可能成为2019年春节电影院最动人的场景。祖孙三代走进电影院团聚，弥合了代际的差距，可谓其乐融融。
凭借佩奇IP，合家欢得到了重新诠释。在阿里影业制片人鲁岩看来，合家欢不止是一家三口，最多可以是八口，就像电影里一样。在中国的家庭观念里，自己不管年纪多大，在父母长辈眼里永远都是孩子，“我们的口号是：凭孩子入场。假如姐弟俩和爸妈、爷爷奶奶、姥姥姥爷一起去看，自己的爸妈是凭孩子入场，爷爷奶奶、姥姥姥爷也是凭孩子入场。”为此，出品方阿里影业还专门发布了最新观影须知，邀请一家八口与佩奇开开心心过大年行大运。
“作为一个个忙的昏天黑地的家长们，你们要是安安静静坐下来，认真陪孩子看看佩奇这部动画片，你们会找到那个心里纤细敏感的东西，就像你们猝不及防看到《啥是佩奇》时候一样。那么简单一个事儿，微不足道，但有点小趣味。”
在鲁岩看来，上周宣传片《啥是佩奇》的走红，最应该感谢的还是“佩奇本奇”。这只充满温情和正能量的小猪，在中国拥有极高的人气。可以说，2010年之后出生的小朋友，都是伴着这只小猪成长起来的。截至目前，优酷少儿平台《小猪佩奇》的累计播放量已超150亿、总播放时长超过10亿小时，长期占据优酷少儿频道的TOP3。对于很多年轻的80、90后父母，小猪佩奇也是他们与亲子陪伴的首选。
数据显示，自1月17日下午宣传片《啥是佩奇》上线24小时，淘票票等全网播放量近7000万，新浪微博“啥是佩奇”超级话题阅读量达4.3亿，佩奇登上热搜5次，近4万家微博大 v和网络媒体报道。数以千计的微信公众号推送相关内容，新华网发文称，曾经的“社会人”人设已然变成了“佩奇是最容易被忽略的亲情”，评论10万+。与其它春节档第一梯队影片对比，《小猪佩奇过大年》的微信指数约是其他影片的2.7-3倍。
不仅如此，宣传片还引发了以佩奇为热点做网络营销的狂欢，甚至还一度拉动了钢铁股价。有业内人士推算，如果《啥是佩奇》是单独作为电影上映，其一天的票房已超过三亿。
作为阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影，《小猪佩奇过大年》是阿里影业史上第一部投制宣发一体的电影。导演张大鹏也是小猪佩奇的忠实粉丝，作为3岁孩子的父亲，导演看了上百遍的小猪佩奇。据悉，阿里影业已经和他签约了下一部电影。
《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等主演。阿里影业旗下阿里鱼作为官方独家授权衍生品合作伙伴，为中国消费者提供特定主题的电影周边。
注：请在转载文章内容时务必注明出处! 编辑：张亨伟
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