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中新网上海新闻4月4日电(曹卉)当下的网络环境，碎片化信息已然成为时代特征，无论在PC端还是手机端，也无论人们使用哪一款电脑、哪一种手机、哪一款APP软件。互联网越是生成海量信息，越发显得精准的流量贵。站在互联网还没有完全深度链接的角度看商业世界，企业和商家想要的流量正被生产内容的能力和传播能力带着节奏走，可以归纳成一句话：如果能够精确移动归因，那么广告投放才有可能发挥最佳价值。
Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor这么定义当下的Branch，“希望像曾经的网页那样简单易用，可以帮助用户进行无缝式的用户体验以及跨平台、跨渠道的精准测评。”
通俗来讲，Branch的产品是一种工具，能解决掉多次重复无规则投放又或者无意义投放的问题，让企业更精准的触达到用户。广告的投放效率越高，企业的回报就会越高。企业的回报越高，广告的投放又会重复健康循环。Branch将这项企业服务归功于算法。
归因工具不是只有Branch这一家企业开发，但相对于Branch能够基于同一用户进行移动归因，传统的归因工具就显得归因路线不够全面和流畅。传统的归因工具要通过点击APP广告与下载打开APP后获取的设备ID匹配，再次进行归因分析。这种归因方式局限在某个APP端，没有将网页端指向APP端，或者从某个APP跳转至指定特定APP的某个页面连接，从而归因的精准度还是不够。
Branch强调以深度链接为核心，符合他们当下的slogan,“想在竞争中获胜，你需要掌握完整的用户旅程。”很有意思，将“互联网使用”比喻成“用户旅程”，平淡的上网刷屏就变成了热闹丰富的社交场景。想象一下，原先是广告主费劲的在各条断开的渠道找匹配的人群，甚至连每一个独立的人像素描都是不完整的；而现在通过Branch，可以在连贯的路程中，让互联网使用者自动带入生活与社交场景，在某一个随机符合个人营销切入点的片段直接触达核心用户。
这种算法并不简单。不过既然是算法，多多少少宏观层面会涉及大数据的安全，Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor表示：Branch在数据安全这方面，是非常谨慎的。作为一家硅谷的公司，会符合不同区域的数据保护协议以及监管标准。同时，作为一个数据监测平台，Branch并不会收集任何个人信息和个人隐私信息。
而面对中国本土市场，Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor也表示出了通融性：我们对中国本土市场抱有很大希望，但是我们也知道 ，对于中国本土市场需要有很多新的改变。比如，我们会做一些数据层面以及服务上的一些本地化。也许会单独针对中国市场，有一些基础层面的技术改造。
敦煌网的副总裁周一骏指出，其实企业真正应该把力量花在产品力和表达力上，而渠道由Branch这样的公司来做就可以了。因为从来没有一家企业什么都自给自足。而Branch对于所服务企业的功效不在于创造力，而是他能够放大其他企业的创造力。
这样的理解出发点，其实是回到广告本身的变革中去思考：广告从最初的产品中心时代、以顾客为中心时代、以渠道为中心时代，再到三者互相融合不可缺少的当下，到底经历了什么？又到底企业为了什么选择投放广告？毫无疑问，品牌是前端，转化为购买力是最终目的。
对于Branch来说，未来必然是数字营销时代，借助大数据技术深度链接，赋能被服务企业是实现Branch价值的途径之一。（完）
注：请在转载文章内容时务必注明出处! 编辑：曹卉
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