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中新网上海新闻1月26日电(达利敏) 研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院24日在沪发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018)。这是胡润研究院连续第十四年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
近半年来，胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中64位资产过亿，男女比例为62%和38%。千万资产受访者中72%已婚，24%未婚，4%离异。亿万资产受访者中72%已婚，15%未婚，10%离异。千万资产受访者平均年消费占平均财富(6,190万)的2.9%，亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁，为40岁。他们来自20多个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中北上广占58%。十四年来，胡润百富至尚优品调查共访问了6,564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。
报告数据显示：中国高净值人群第一次认为10年后中国将领先美国，比例比去年上涨三成到37%；高净值人群海外投资热情上涨，14%表示未来三年将增加海外投资，过去一年出国增加50%；购置海外度假房的热情上涨25%；这些人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式；苹果仍然是最受青睐的送礼品牌；茅台排名第五，是唯一进入前十的中国品牌；奢侈品市场依然活跃，消费者对品牌的忠诚度总体上升20%；帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一；《父亲》、《成都》和《See You Again》成为去年最令高净值人群感动的歌曲。
值得一提的是最幸福时刻调研，数据和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。(完)
注：请在转载文章内容时务必注明出处! 编辑：达利敏
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