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联想ToB转型的机会与阻力

[ 发表时间:2019-05-09 17:10:26   ]

Gartner数据显示,今年第一季度联想PC出货量为1319.6万台,同比增长率6.9%,市场占有率为22.5%,高居榜首。

 

目前PC业务是联想集团利润的基础和支柱,而联想却在PC重返全球第一的同时,试图撕去PC厂商的标签,强调To B方向的智能化转型。

 

“智能化之前,必须要有数字化。数字化之前,一定要把业务的模式理顺、流程合理化、数据标准化,做好基础工作。”联想集团高级副总裁兼首席信息官(CIO)Arthur Hu说道,“不然就如同一个设计师在给客户设计豪华地板、进口设备时,屋顶却在漏水。”

 

ToB转型

 

“PC市场已经见底,不可能再差,”对于未来整个PC行业的走势,联想董事长兼CEO杨元庆保持乐观。不过不能忽视的是,PC市场的逐年萎缩,全球出货量已连续多个几度下降。

 

业内有观点认为,在PC这个不断萎缩的市场,成为市场老大已经不能说明太多问题了。即便重返PC市场第一,联想面临惠普等压力以及消费者的选择之变,联想的转型仍然在路上。

 

“未来IT的机会一定是在to B上。一方面to B的市场更大,另一方面也是因为to B的盈利性更好。”早在2018年联想创新科技大会上,杨元庆就表示,面对市场的变革,联想将向To B转型,其中智能物联网SIoT是联想未来的重点。该业务会拉动数据中心业绩的增长。

 

在今年4月18日的集团誓师大会上,联想CEO杨元庆再次强调了To B方向的“智能化转型”:围绕智能物联网、智能基础架构、行业智能三个方向,不仅聚焦产品智能化,同时致力于积极打造行业智能解决方案。

 

联想集团2019财年第三季度最新财报显示,当季营收140.4亿美元,同比增长4.9%,市场预期为139亿美元;净利为2.33亿美元,市场预期为2.001亿美元,同比增长38.7%。

 

其中,数据中心业务收入为16亿美元,同比增长31%,占集团总收入约11%,连续第五个季度实现盈利水平的改善。

 

“现在是联想的最好时刻。”4月18日,面对15000名员工代表,杨元庆掷地有声。很显然,保持这一增长趋势,除了传统的To C业务,联想正在寻找新的的增长引擎。

 

“如果说BAT是to B的巨头,我不同意。而联想有To B的基因,整个中国企业里面真正把IT技术做到所有行业里的。”联想副总裁贺志强在去年底的公开发言,透露出了联想ToB的信心。

 

事实上,早在2014年联想集团对IBM x86服务器硬件及相关维护业务完成收购以来,联想就不再仅是一家面向C端的PC厂商,而成为了一家面向全球的服务器厂商。

 

为了进一步推动联想To B智能化的战略,在联想内部,每个业务团队都在以此为目标进行转型,而对于长期担任技术支持的IT部门来说,调整和变革正在发生。

 

IT支撑

 

“IT部门本是一家公司的技术后台,”Arthur Hu说,这也就意味着,传统IT部门的定位是“职能部门”,任务是为业务部门提供支持,从技术上满足业务需求。

 

近年来,随着新技术不断层出,IT部门的重要性逐渐增加,其职责已经开始发生变化。“我们要用技术去驱动业务、甚至驱动未来,”Arthur Hu解释说,“现在需要在最开始,就把技术和业务绑在一起,才能实现业务上的新突破。”

 

联想高级副总裁、DCG中国区总裁童夫尧也在一次谈及数据中心业务的采访中表示,在过去,IT部门只要将公司的机器服务好就可以,但现在,企业IT已经进入公司的战略决策上,可以直接影响到一家企业的生存与发展。

 

“智能化之前,必须要有数字化。数字化之前,一定要把业务的模式理顺、流程合理化、数据标准化,做好基础工作。”Arthur Hu说,“不然就如同一个设计师在给客户设计豪华地板、进口设备时,屋顶却在漏水。”

 

Arthur Hu介绍,在2018年,联想的IT部门就已基本完成联想集团的内部IT迁移、整合工作,开始转向对公司数字化、智能化两大转型的技术支持。

 

实际上,联想集团的业务转型和信息技术(Business Transformation / Information Technology,简称BT/IT)团队在联想并购IBM PC、IBM X86服务器、摩托罗拉 (Motorola) 、NEC等公司时,在推动难度大、范围广的信息化整合和业务变革方面积累了丰富经验,早部署先进的套装软件、系统迁移等全球化项目中推动了联想的全球化进程。

 

而目前,原本是为内部服务的BT/IT部门正在幕后走向台前从。

 

BT/IT基础架构与云服务部(ICS)执行总监姚振宇告诉记者,联想在过去10年中积累的数据服务能力、经验,已经可以对外输出,服务于B端客户。

 

“是一种完全创新的业务模式,”姚振宇说,面对一些一些中小企业客户时,其IT部门仅数十人,不足以支撑企业完成数字化转型和运维,而在BT/IT部门接管云服务或整体IT系统后,“相当于变成这些企业的CIO、CTO。”

 

阻力与机会

 

不能忽视的,“ToB”同样是互联网巨头的战场。尤其是自从腾讯在今年提出转型产业互联网后,to B领域再度成为互联网行业的热点,也被市场视为未来的重要增长点。

 

近年来,数据中心市场的竞争激烈,不仅标准服务器已经成为标准化产品,难以形成竞争壁垒,而且越来越多的互联网企业、跨国企业,也在纷纷加入这个企业级市场。

 

阿里表示,2015年开始,阿里云推进互联网技术与传统产业的融合,其中包括中石化,徐工,协鑫光伏等企业已成为行业升级的标杆。

 

腾讯则在今年10月提出公司架构的调整,新成立企业发展事业群,提出将把互联网与各行各业深度融合。

 

然而,从ToC转向ToB之路,并非一路坦途。“大家都是人,都会有一些惰性,希望重复过去一些惰性,”Arthur Hu并不否认企业在业务转型时遇到的巨大阻力。

 

Gartner分析师在讲述IT部门工作变革时表示,在传统的工作模式下,业务对需求方向很明确,所以可以形成业务提需求、IT部门完成后交付的工作方式。但在当下创新式的工作环境下,业务部门对需求也未必明确,这就需要和IT部门一起工作,进行快速迭代的交付,帮助业务部门明确需求方向。

 

这也正是联想BT/IT部门所面临的挑战,Arthur Hu说,“以前联想的工作是如何卖PC、如何管理渠道商,我们有几十年的经验积累,在这个方向上是很明确的。但是在现在的转型下,业务也不一定完全清楚需求,这就需要BT/IT部门的快速学习、迭代交付能力,只有不断迭代和复盘,才能从始终保持前进。”

 

在4月18日的誓师大会上,杨元庆提出了2019年再增长50亿美元营业额的目标,其中30亿元由PC业务的增长实现,分配给DCG的部分是10亿美元,这仍是个不小的挑战。

 

 

专访

联想集团高级副总裁兼首席信息官(CIO)Arthur Hu

 

记者:您担任CIO两年对联想起到什么样的作用?

 

Arthur  Hu:我与联想结缘于十年前,出任联想的CIO也已经近三年的光景。对于联想的体系以及运作模式,我不陌生。出任CIO之初,面对着那么多的工厂以及业务单元需要做数字化以及智能化、面对着以元庆以及管理层成员们的厚望、面对着全球BT/IT员工们的期待,我个人也难免压力山大。出任CIO的近三年时间,可以说收获很多。这三年之内,正好是联想集团开展两大转型的时间。我们从单一业务向多元业务转型;从经营产品的公司转向经营客户的公司,“以客户为中心”,满足客户的需要,与此同时实现从设备到“设备+云”的转型。而对于BT/IT来说,这两大转型的开展为我们带来了机会。我们在集团转型的同时,开展了自己的转型。不仅持续为企业系统正常运转保驾护航,帮助企业提高运营效率;同时,我们也逐渐为业务建立起最有竞争力的模式,实现从一到多的转型。为集团渡过拐点贡献自己的一份力量。

 

记者:BT/IT团队推进整体转型的过程中,您曾用蜕皮和痛苦来形容这个过程,能否展开讲讲有哪些细节?

 

Arthur Hu:当然可以。业务转型的技术层面永远不是最难的,最难的是怎么真正为业务带来价值。尤其大规模的项目,为什么没有投入产出?为什么没有回报?就是因为曾经我们太局限于看纯技术的交付。如果一个系统没有被人正确的利用,我们是无法实现最终价值的。作为一个团队,我们要确保的不是局部的利益最大化,而是公司利益的最大化。对于BT/IT来说,我们要让业务伙伴他们看到IT为业务以及为公司带来的回报。变革意味着改变,意味着打破惯性思维。我们内部要实现标准化、要精简才能真正做到高产出。因此,在变革的大环境下,虽然可能会在短期内牺牲小部分的利益,但是对公司长期发展是正确的。而主动求变,通常是非常艰难的过程。

 

记者:目前在制造业的传统企业,在云计算投入存在投入产出比低的情况存在,在云计算、数字化投资方面保持谨慎的态度,您怎么看?

 

Arthur Hu:跟所有的工具一样,云服务不是戴个帽子、喊一个口号就行的通的。具体要用云带来什么样的价值?每个企业要自己分析清楚。想清楚才行动,这个是对的。如果盲目的上云,会发现给你回报的不是原来想象的。

 

记者:现在很多的互联网公司都瞄准了企业服务市场,与他们相比,联想的优势体现在哪?

 

Arthur Hu:无论对消费者,还是toB,联想一直在做。从toB来说,联想一直打交道的就是公司里的信息化负责人,那些CIO、CTO们。同时,联想的内部是深度理解这些行业需求的,我们懂得技术、懂得痛处,自然可以掌握好,制定出相对完整的解决方案。无论硬件、软件、服务还是组合,我们遇到的问题是通用性的,我们自己解决,那么外部就同样可以解决的,这也是我们大数据团队可以往外走的原因。

 

记者:公司制度和公司文化如何配合业务变革的推进?

 

Arthur Hu:在公司的文化和体系上,没有绝对的好与坏,对与错。当我们面对不确定性时,最考验联想的就是我们的学习能力和适应能力。