用户是否点击阅读文章,是根据标题所进行衡量的。在订阅号对文章的阅读进行选择时,看到的只有折叠展示的标题,是否选择除了信赖感,大多取决于标题。同样的文章,不同的标题,阅读量也有很大的差距,但一些运营就是起不好标题,微信公众号怎么用标题吸引用户?
微信公众号运营是否有这样的困惑?文章内容真的超棒,但阅读量和转发量真的少的可怜。取文章的标题既要概括文章的内容,又要自带上头条属性,说明白了担心太长,太短小担心意思传达不明,太正经了怕无趣,追热点恐落俗,更别提让标题承担流量、品牌、营销的任务了。
一、取标题的原则是什么?
价值感:标题是否向大家传达了内容的价值、阅读的价值?为什么要花时间阅读这篇文章?
实用性:阅读这篇文章后能得到什么?
独特性:为什么千千万中要阅读这个?有什么不同?
紧迫感:为什么现在、立马要阅读这篇文章?现在不阅读会有什么伤害或者什么损失吗?
二、好标题的作用
标题不就是为了吸引用户点进来阅读吗?我做个“标题党”达到这个目的不就好了?不,内容撑不起标题,就像才华配不上野心,早晚要失败。现在的用户往往通过几秒钟瞟一眼标题来决定是否点击阅读,一篇好的文章,没有好的标题,就好像你怀才满满,但是看起来平庸,大大增加了被发现、被赏识的难度,完全不适合快节奏的移动互联网端。
那好的标题,要发挥哪些作用呢?
1、给读者用户看
对于有阅读诉求的用户来说,他们首先要知道这篇文章说的是什么,对于读者的价值,也就是标题的四个原则,价值感、实用性、独特感、紧迫感,标题还有对不同的人群有划分、筛选的作用。
2、优化检索
白体是用来让用户看、取悦用户?还是满足搜索殷勤检索收录的需求?好的标题两者兼顾。寻找关键词是至关重要的,得在标题中包含搜索率高的关键词,让机器识别、排名、搜索引擎推荐你,关键词搜索排名更靠前。
3、目的诉求
文章的使命是什么?标题的使命是什么?是希望带来销量、有巨大的传播量、辅助营销、品牌形象管理、还是直接带动用户的行动呢?在标题设定之初、先问自己目的和诉求。
标题怎么起?
1、带有紧迫感
“最新推出的”、“你还没尝试过的”···人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口,用户往往会更想快速点击查看,想验证下我到底知道不知道、我尝试过没有。
2、专业性词汇
专业性的词汇更能展示出文章的专业性价值,还能更精准的吸引到目标受众群体。不用太担心专业性词汇太冷太偏、或者过于晦涩难懂,点击量都没有,担心效果。别担心,用户的求知欲普遍很强、甚至过强,而且专业性的词汇更容易吸引到优质的用户。
3、福利向
标题表明,点击阅读这篇文章所能获得福利。一种是直接打上福利,送显而易见的福利,还有一种是隐喻的,使用“入门读物”、“指南”、“面面观”这些词,是潜在的内容的价值福利。
4、借热点
“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。”虽然流行是一时的,内容更重要,但是还是可以借点热点的东风来造势。不要完全的借热点,标题合适的借一点就够了,借热点注意立场,最多只白,不黑。
5、合集
4个趋势、5个建议、6种方法。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,清晰的提供了一个方面的内容,一篇抵单独看5篇。内容丰富、清晰,别人被标题吸引进来也不会失望。例如,《三中分享型经济的典型案例》。
6、反问
反问体的标题是所有微信公众号一定会有的标题,是有用性的最基本模式。反问,更容易吸引用户,更容易挠到受众的痛点,而且一目了然全文阐述了什么问题,读者从标题中可以判断,是否是自己想要的内容,文章的价值几何。
7、修饰词
修饰词一般有两个作用:让定义更明确、独特;增加读者的情感强度。《最好最新的案例都在这里了》,用合适的修饰词装点标题,会更让用户心动。
8、负面痛点
负面词汇和痛点往往会让人警惕,想看一下自己有没有做,或者警醒一下、提醒一下自己,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》是不是比《8个简历制作秘籍》更让你眉头一皱,想点开文章,一探究竟。
9、具体化
当内容太多,无法将所有概念都提取到标题里,或者标题太泛泛而不动人的时候,就要选取文章中的亮点来构思标题。《除了Toms鞋,你知道还有哪些One for One的品牌?》虽然标题只有一个品牌,但其实还讲了其他的品牌。不能把全部品牌都塞进标题,选择比较怕吸引人的放进标题做为代表,让标题具体化。
10、传递能简单学习和立马速成的直观感受
大多数用户都是很忙的,有时他们想研究学习一些东西,但没有大量的时间通过散的东西慢慢学习,如果是这样的标题《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》,你也会信心满满,想立刻点开学习。
11、赋予珍贵的、有限的、不容易得到的定义
有些标题,用户只会觉得什么时候都能读,谁都能得到内容。‘Google程序员薪资密探’、‘Facebook内部员工工作指南’,看到这样的标题,读者会觉得是别人得不到的内容,自己能得到,读者会更愿意阅读、更愿意传播,以此来显示自己的聪明、渊博。
靠标题可以吸引来用户,但是留住用户要靠内容,“标题读者”和“活动读者”容易大量的流失,微信公众号运营的基础是有价值的内容,保持高质量的内容持续不断的输出,标题对得起内容。
从标题到文章结尾的引导,用微编王(www.weibianwang.cn)辅助编辑排版,研究的厚重更需要的是什么内容,用户的想法是微信公众号必须掌握的重点。微编王素材、图片、动图、音视频的插入,让内容更丰富的呈现。
有价值的呈现,更吸引用户。
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