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95后,出生于1995-2000年出生的一代人。与70后的报纸时代,80后的拨号上网时代截然不同,他们生活在高度成熟的互联网时代,他们对于社会的认知主要来源于网络媒介和自己的社交网络。据珍爱网用户数据显示,90后,95后正逐渐成为婚恋市场的主流人群,他们的交友恋爱甚至婚姻与70,80后有明显的代际区别,老牌婚恋网站珍爱网等还能招架得住吗?
无社交 不生活
据CNNIC2017年12月数据,中国社交网民规模近7.2亿。社交,已经成为用户上网的核心诉求。对社交的重视程度,作为互联网原住民的90,95后,有过之而无不及。据艾瑞咨询相关数据显示,社交类APP以95%的绝对优势,占据2018年中国95后自主安装的APP榜单榜首。随着95后进入主流消费场景,以珍爱网为代表的线上服务商也在适时调整,力求更贴近他们的使用偏好。
(图片来自艾瑞咨询)
社交是人类基本需求,90、95后青睐的社交应用由即时通信向综合性、娱乐化方向发展,种类和功能也越来越丰富。珍爱网针对这一强社交属性,研发上线“动态”专区,满足微信生态圈外的“非熟人”社交需求,深受喜好新奇的95后追捧。
微信作为中国目前体量最大的社交软件,好友多为现实生活中强联系的亲朋友好,那些不方便展示给熟人看的“朋友圈状态”,到底应该发布在哪里?珍爱网“动态”专区恰好解决了这部分“弱联系”的社交需求。注册会员可以通过发布图片或文字,展示自我,评论及点赞则丰富了互动性,增加了社交交友的可能性。没有了周围熟人的围观,这些动态也显得更为真实。同时,搜索“附近”,还能发现身边会员的实时动态。
动态中“热门”专区是最受95后用户欢迎的功能。除了可以看到评论点赞热度较高的会员动态,新鲜有趣的“热门话题”也吸引着众多会员参与其中:#晒出你的房间#,#最傻的瞬间#,#恋爱中的改变#,#初恋的故事# 这些引导讨论的小话题让珍爱网“动态”更具阅读趣味性。“针对同一个话题的探讨,和不同观点的碰撞,找到和自己三观相似的回答,从而开始站内互动,不少会员因此找到了自己的真爱。”珍爱网红娘表示:“动态”不仅是一个单纯的展示平台,更是一个深层社交的渠道。发布 “动态”,以题会友, 发现更多有趣灵魂,这也是95后社交的一大重要特征:话逢知己千句少,话不投机半句多。
看脸更看内心
与80后在婚恋择偶方面的“现实主义”不同,90后,95后称得上是“浪漫主义”的代言人。珍爱网情感咨询师表示,恋爱时,95后更浪漫,他们更关注对方的兴趣爱好与颜值,看得上眼,聊得过瘾,这才是95后择偶的第一条件,而物质条件则被放在重视程度的第二梯队。
据《羊城晚报》发布的《粉红z世代———中国95后数据报告》数据显示,85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况,他们中有48.3%的受访者表示更看重这一点。95后受访者在择偶中更注重对方的外形,32.4%的95后表示在寻找另一半时会更看重颜值,20.7%会看重身高。“一辈子那么长,不找个自己看的顺眼可不行”,虽然95后都“看脸”,但受多元文化影响,其审美标准也千差万别,这个“看脸”显得更为主观,自己喜欢就行。珍爱网红娘表示,95后会员在择偶时有自己明确而特别的审美取向,有人明确表示喜欢有虎牙的女生,有人则表示自己喜欢单眼皮男生,也有95后会员将一口亮白的牙齿列入择偶必须满足的条件。
对这个“看脸的时代”,珍爱网除上线“动态”功能,提供图片展示平台,更开通直播专区,1v1双屏/多屏直播交友,不同于静态图片,动态直播可以更为直观的了解对方,会员可以通过直播方式,近距离了解对方的相貌、气质、谈吐等,如果遇到自己心仪的对象,可以申请连麦互动,及时抓住缘分。
除了看脸,想要攻心95后,心有灵犀更为重要。有人说想要快速了解一个人,可以看看她的歌单,音乐作为寄托情绪,抒发感情的最好工具,也是95后的最爱。珍爱网“恋歌房”专区为广大音乐发烧友一个以歌会友的良好平台,可以围观其他会员唱歌,也可以点播自己喜欢的歌曲,唱给大家听,围观其他会员唱歌,还可以通过评论,送礼物等方式进行沟通和互动,对自己喜欢的“那首歌”表达好感。通过“恋歌房”,找到和自己“听歌”取向类似的人,再继而发展一段情感,比单刀直入直接聊感情更受95后用户欢迎。
感情升温快 决定分手更快
95后关注自我,关注精神:“自由”、“自己喜欢”是他们理想生活的关键词,旗帜鲜明,爱憎分明让95后能对感情有更高的参与度,感情升温也比含蓄内敛的80后更快。据珍爱网调研数据显示,95后更容易因为情感关系中处理不当而导致分手。针对95后“聊的快,分得快”的特征,珍爱网还提供情感咨询服务,通过“线上+线下”相结合的模式,为95后的恋爱保驾护航。
恋爱中,除了享受其中玩得开心,用心经营感情也是非常必要的,当年轻而无所顾忌的95后遇到心仪的TA不知如何开启沟通,遭遇情感危机不知道如何破局的时候,珍爱学堂里的恋爱技巧、情感驿站的恋爱课堂会教授恋爱技巧,提高婚恋成功率。线上和线下的资深情感咨询师也将时时在线,为95后的爱情之路答疑解惑。
95后,长在移动互联网快速发展中的一代,当他们走入社会,进入主流消费领域,面向C端的产品或品牌都应该适时作出相应的调整。以珍爱网为代表的情感服务商,正因为抓住了95后的目光,才能在行业中脱颖而出,持续获得用户。(文/J)
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