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中新网上海新闻12月19日电(王子涛)品类创新是近些年来兴起的对中国企业家影响最大的思想。哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中指出：“对企业来说，相比进入竞争激烈的成熟市场，创造新市场的风险要低很多，而其回报率却要高很多。”对于企业来说，品类创新就是一个创造新市场的机会，开创新品类的市场，并占据新品类的市场，企业才能获得成功。独角兽企业都是因为品类创新而获得了成功：苹果公司开创智能手机新品类；微信开创移动聊天新品类；特斯拉开创新能源汽车新品类。
 12月初，中国品类创新联盟在克里夫定位学院主办的第二届中国品类创新大会上成立。“中国品类创新联盟”将集结多方资源，为企业在品类创新初期提供渠道、资金、媒介投放、营销战略等方面的支持。
中国品类创新联盟由视频购物领导者聚鲨环球精选、中国最大的电梯媒体集团分众传媒、达晨财智创业投资管理有限公司、天图投资、钟鼎创业投资管理有限公司和中国第一定位商学院克里夫定位学院联合成立，致力于为品类创新型企业提供支持。在第二届中国品类创新大会上，聚鲨环球精选提供了1400万的渠道支持，分众传媒提供了1700万的电梯媒体投放支持，达晨创投和天图投资分别提供了1亿元和3000万元的意向投资资金、克里夫定位学院拿出了品类战略指导和战略落地辅导课程资源。
第二届品类创新大会是一个品类创新型企业的盛会，会上不但有成功的品类创新企业分享其成功经验，更是有针对品类创新的初创企业PK展示的舞台。从200多家潜力新品类企业中脱颖而出的5家企业：单菜做到两亿市场的费大厨辣椒炒肉、全球罗汉果专家和领导者的吉福思罗汉果蜜、德国防撬钢专家德盾安全门、荣获5项米其林评鉴金奖的Coookie9高端饼干、猫草行业品类创新践行者喵哪猫草，均在潜力新品类pk环节中展示并介绍了自己的新品类，获得现场专家评委的点评和建议，并在会后获得了投资公司和企业的投资与合作意向。
 喵哪猫草创始人邱天表示：“这个环节能给新企业展示自己的机会，同时能收到品类创新联盟成员的一些有用建议”。Coookie9的创始人凌暐说：“国际定位大师的演讲，让我们快速梳理了品牌定位的意识，业界大咖的分享也让我们了解了实践中可能遇到的问题，在PK环节，可以从各种业态看到定位的问题。”
此次大会还设立了新品类秀，为更多的新品类产品提供展示机会。在新品类秀中，展出了10余项新品类产品：吉福思罗汉果蜜、洽洽小黄袋、老范家速食面馆面、莱克无绳吸尘器、欧拉新一代电动汽车、爱玛电动车、小天才电话手表、大漠红枸杞汁、涨芝士啦芝士酸奶、智伴机器人等产品，获得了现场500余位企业家的关注。
商业的迭代更替，无非是新品类代替老品类，新品牌代替老品牌，企业家无法阻挡老品类和老品牌的衰落，但企业家可以促进新品类和新品牌的发展。作为国内最专业、最大的品类创新实践平台，中国品类创新大会会持续发挥其作用和价值，为品类创新型企业提供更多的资源和展示平台。(完)
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