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2018年6月1日，哒哒英语正式更名为“DaDa”。而在2016年底，其名称从“DaDaABC”变为“哒哒英语”。
与此同时，微链研究院也于近日发布“上海独角兽企业榜”，DaDa入选其中，成为唯一登上该榜单的上海本土K12在线英语教育品牌。
不到两年两度易名，又跻身独角兽阵营，这家成立于2013年的K12在线英语教育“前辈”级机构缘何动作不断?选择在2018年年中进行品牌升级和更名，背后有哪些原因?
分众传媒老总江南春说过，独角兽企业在市值中都需要有很强烈的品牌认知，有认知才有选择。
那么，DaDa的选择是什么?
行业风向下的先知先觉者
变化发展是新兴行业的常态，对于发轫于“在线教育元年”——2013年的在线教育行业而言更是如此。如同行业晴雨表一样，头部品牌总是可以用行动来展现行业发展动态。这个现象在DaDa的成长过程中尤为明显。
根据公开报道，2016年底的这次更名，源于DaDa成立三年多后的“民心所向”。彼时，DaDa的用户量已从初创时的几十个上涨到了几十万。而时刻关注用户体验的DaDa，也在2016年9月的一次用户调查中得知，大家对当时的品牌名称存在概念不清和记忆点模糊的现象。这无疑让正处于高速成长期的DaDa如芒在背：如此不仅使老用户觉得体验不佳，更阻挡了新用户靠近DaDa的脚步。这种局面下，首次更名很快完成。
而时任DaDa公关总监的姚舒文也道出了更名背后的企业发展战略意图：“在夯实企业实力、积累了数十万用户后，企业战略模式已进入全面加速阶段，如何提升品牌培育实效迫在眉睫。在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。”
可见，DaDa的首次更名，即是冲着掌握行业发展主动权来的。
据某平台发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》统计，2012年国内有少儿在线英语教育品牌12家，至2017年则增至27家，5年内翻了一倍有余;2013年，少儿在线英语教育行业出现了三笔投资事件，总投资额超过1亿元人民币，随后的4年间，资本开始大量涌入该行业，并于2017年投资总额达到历史最高值，超过18亿元人民币。总体上，2013-2017年，中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达61.3亿元人民币，参投机构达60家。
不难看出，DaDa正所谓“生于乱世，起于微末”，却要参加“群雄逐鹿”。这种条件下，它的每一个动作不仅要做到对行业发展进行预判，更要在决策制定过程中具备“一击必中”的精准和正确性。显然，更名举措即在此列。
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