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在线票务平台是连接电影院和消费者的重要纽带，并随着看电影成为一种消费时尚，其商业价值大幅度提升。票务市场继续高歌猛进，各票务平台也在激烈竞争中各显神通。其中票补能为票务平台在短时间内赢取大量的用户，为常见的方法之一。在暑期黄金档期间，在一些票务平台上不难看到类似于9.9元、8.8元乃至6.6元观影等各类低价促销。可票补固然能实现快速占领市场，但这也是一把双刃剑，会演变成平台沉重的负担。电影业的发展给消费者带来了更广阔的选择空间，同时电影的品质依然是用户的最大关注点。如果影片不符合观众的期待，即使有票补、价格便宜，用户也不会为此买单。在这样的情况下，票补已然不是长久之计，且票补是2015年的老路，效果日益衰微。
随着票补缩水，部分票务平台深挖自身资源优势以实现差异化发展。以云返票务为例，云返票务在尊重电影规律的前提下，深耕电影市场，其业务已通过联合出品等深入到电影产业的上游。其目前已合作制作完成健身治愈类网络大电影《超模教练》，计划在今年内上映。另一方面，云返票务不再局限于在电影市场中争抢蛋糕，而是跳出圈子，加强发展演出、体育赛事、航班、酒店、景区等，构建多样化消费场景，全面提升服务体验，实现综合盈利。
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