|
近年，支付行业在中国的发展可以用“日新月异”来形容，移动支付便利性、快捷性的优势正在加快覆盖用户生活的各个场景，已经深刻改变了中国消费者的行为和现有商业形态。而随着行业一直以来的高规模发展和竞争的不断加剧，支付之战的下半场正悄然展开。
行业持续井喷发展 监管步入深水区
中国移动支付行业一直处于持续井喷的态势，根据易观智库的数据显示，2017年第4季度中国第三方支付移动支付市场数据分析显示，市场交易规模为37.7万亿元，环比增长27.91%，再度刷新历史新高。对于行业未来的预期，业界仍旧认为移动支付将来的市场空间巨大。易观预测，预计到2019年，中国移动支付市场将达到百万亿元规模。
值得注意的是，行业高规模增长之下，支付业务的乱象却层出不穷。2017年起，监管部门对支付行业的监管治理逐步步入深水区，关于支付业的相关监管文件密集出台，涉及备付金、断直连、条码支付、无证经营等多个方面。
2017年8月，“网联”第一次股东会会议在北京举行备受业界瞩目。包括中国人民银行清算总中心、财付通、支付宝、翼支付、银联商务等在内的45家机构和公司签署了《网联清算有限公司设立协议书》共同发起设立“网联清算有限公司”，成为支付行业进一步步入合规阶段的重要标志。时间进入2018年，行业监管细则还在继续落地。如今监管已至，面对中国移动支付行业合规发展的重要拐点，支付战争下半场之争悄然打响，市场格局与经营业态的变局都已初现端倪。
下半场竞争愈演愈烈 生态布局成赛点
移动支付战争如火如荼的下半场，各大平台纷纷展开不同方向的探索。蚂蚁金服开放平台推出了“生态合伙人”强化合作伙伴的话语权，使得合作伙伴与蚂蚁金服共同制定开放和发展政策。移动支付领域另一巨头微信支付，将小程序与微信支付在各领域相融相通，深耕商业能力，大力推动微信共赢生态的发展。具备运营商基因的翼支付，则进一步发掘运营商资源，打造资金源差异化优势，积极推出“翼支付红包卡”产品，借此稳固生态圈建设成果。京东支付也在“无界营销”的战略之下，进一步展现出开放共赢的态度，与不同行业伙伴达成战略合作的消息频出。
从移动支付领域各个巨头的发展布局中，不难看出，“生态”已经成为行业发展的重中之重。仔细分析移动支付生态布局背后的动力来源：首先，基础支付业务增长逐渐平稳，移动支付仍处于上升态势，存在巨大的市场空间；其次，移动支付业务正在成为拓展现代商业的底层基础服务。由此，支付平台谋求多元化、生态化的发展则成为抢占行业竞争下半场的重要赛点。
在行业下半场更为激烈的竞争中，各大平台也没有放松用户的培养。无论是以电商为根基的支付宝，还是依托社交崛起的微信支付，亦或是背靠中国电信的翼支付，在激烈的竞争中都在努力向用户展示自己的生态化价值。与此前的红包大战不同，现在支付平台的用户福利已经不再是简单的发红包。近期微信“红包店”、支付宝“扫码领红包”等推出，一方面为平台争夺用户创造了新的营销方式；另一个更重要的方面，借此两家都正在突破更为广泛的用户场景。翼支付则不断联合线上线下合作伙伴创新营销玩法，以其生态圈为根本，为合作伙伴创造融合发展的机遇。由银联打造的云闪付凭借交易通道快捷高效的优势，精准布局民生服务，在过去的一段时间内也实现了明显的业务增长。
针对移动支付当前的生态化趋势，有业内人士表示：“各大支付巨头的生态圈构建，正在通过多元化的发展，把蛋糕不断做大。这或将是未来突破行业在现有规模下‘零和游戏’的有效出路。”
|
