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消费升级的典型代表：无印良品。这个品牌的本意是没有品牌标志的好产品，当年就是西武百货里面的一个日杂店，在日本本土品牌林立的市场中一直默默无闻。西武百货就想把性价比做高点，于是他们给自己定了四个原则：
1.原则优质原材料，品质不低于商场上销售的民族品牌；
2.不断改良生产工艺；
3.商品采取简约包装；
4.价格必须低于民族品牌30%。
一直到1989年，无印良品才有了第一家店。半年之后，日本泡沫经济大崩溃，于是无印良品这种高性价比的商品瞬间活了，之后10年间盈利能力涨了24倍。
所以看消费升级，我们首先得问是不是在性价比上升级了。过去我们也谈性价比，但是究根到底是选择太少、生产工艺跟不上，所以其实买的便宜货，性价比实在是太低，而稍微有点品质的价格奇高。
今天我们谈消费升级，谈性价比，才是回归到品质/价格，就是这个产品到底值不值这个价，背后是制造水平的提升、充分竞争后的多样化，和市场趋于理性。
今天我们去三四五线城市Shopping Mall里面逛逛，你会发现那些衣服价格贵的惊人，一件大衣能轻松上万，有的甚至算不上品牌。但是在淘宝拼多多这样的电商APP上，同样品质的产品，价格能降低一半以上。所以今天的消费升级，是要让更多人接触到这些渠道，扩展购买品类的丰富性。
所谓购买品类的丰富性，一是纵向升级，花同样的价钱能买到更好的产品；二是横向升级，比如很多人过去没有加湿器、电动牙刷、智能马桶盖这样的需求，一方面是因为贵，另一方面是市场没有普及，消费者不知道，现在很多国产品牌既有工艺又做到价格平民，刺激了潜在消费需求，高性价比的产品自然受到消费者的追捧。
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消费升级究竟升的是什么？我们或许可以从著名的“马斯洛需求层次”理论中找到答案。
马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕．马斯洛在1943年《人类激励理论》论文中所提出，其主要内容是将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这些需求从低级向高级发展的过程，在某种程度上符合人类需要发展的一般规律。
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