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日前，2017山西省旅游发展大会在晋中召开，再度引起各方关注：从政府官员到专家学者，再到业界翘楚，谈认识，谈体会，谈建议，共话追赶超越，掀起了全省发展旅游的热潮。为响应文化旅游融合发展的号召，，中新舆情监测室联合中新社山西分社推出“畅游新山西，数据来说话”特别栏目，依托中新舆情监测系统权威数据，盘点山西省内景区景点，分析旅游热点事件，数说创新发展的新山西。
今年十一“双节”期间，山西大同市举办了“王者有道 天下大同——盖世拳王 WBA世界拳王争霸赛”，这场世界级的大赛不仅为大同吸引了大量游客，也让广大拳击爱好者有了一个观赛的好去处。大赛的举办契合了大同打造优质运动休闲城市的定位。中新舆情监测室特此推出《畅游好风光，数据看山西》(大同篇)。
大同风土人情
大同，山西省省辖市，是中国首批24个国家历史文化名城之一、中国首批13个较大的市之一、中国九大古都之一、国家新能源示范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国双拥模范城市、全国性交通枢纽城市、中国雕塑之都、中国十佳运动休闲城市。
大同是山西省省域副中心城市，山西省第二大城市，位于山西省北部大同盆地的中心、晋冀蒙三省区交界处、黄土高原东北边缘，实为全晋之屏障、北方之门户，且扼晋、冀、内蒙之咽喉要道，是历代兵家必争之地，有“北方锁钥”之称。
大同古称云中、平城，曾是北魏首都，辽、金陪都，境内古迹众多，著名的文物古迹包括云冈石窟、华严寺、善化寺、恒山悬空寺、九龙壁等。
大同是中国最大的煤炭能源基地之一，国家重化工能源基地，神府、准格尔新兴能源区与京津唐发达工业区的中点。素有“凤凰城”和“中国煤都”之称。
大同这座有着独特自然地理条件的城市，历经多年的投资与建设，城市绿化与园林覆盖取得明显效果。2014年1月14日，大同市被国家住建部正式命名为“国家园林城市”。
热门景点排行
据监测显示，监测时段内热门景区前十名分别是：
 大同热门景点近期热点解析
“体育+旅游”找准模式有所作为
一、热点概述
“双节”山西旅游人气爆棚，“体育旅游”成新宠。10月3日晚，“王者有道 天下大同——盖世拳王 WBA世界拳王争霸赛”在大同大学体育馆拉开帷幕。6场比赛中，12名中外拳手展开较量，“中国职业拳击第一人”熊朝忠领衔的6名中国勇将大获全胜。熊朝忠阔别拳台18个月后，击败了比自己小9岁的泰国拳手潘亚 普拉达斯里，获得WBA105磅世界拳王挑战者资格。
两位世界拳王和四位洲际拳王云集大同，“王者有道 天下大同——盖世拳王 WBA世界拳王争霸赛”是中国职业拳坛的年度大战，是大同市“欢乐度两节喜迎十九大”系列文化活动之一，也是2017山西大同云冈文化旅游活动月中的重要内容。据悉，大同市旅发委也参与承办了本次拳王争霸赛，将这场世界级的拳击比赛作为大同市双节期间吸引游客的一大重头戏。从实际效果来看，精彩的“体育旅游”项目确实吸引了大量游客来访，不仅有数千名游客到现场观看比赛，观赛之余也为大同的周边景区带来了人气及经济效益。
二、官方声音
国庆中秋假期前三天，山西省多地连绵不断地阴雨天，也未能阻止人们出游热情，而精彩纷呈的“体育旅游”更是吸引了大量游客。“王者有道 天下大同——盖世拳王 WBA世界拳王争霸赛”在大同大学体育馆隆重举行，中外拳手云集古都大同，将2017山西大同云冈文化旅游活动月推向高潮，为广大游客提供了丰富的节日文化旅游盛宴。据统计，长假期间，大同市市共接待游客653.8万人次，实现旅游综合收入29.55亿元，同比分别增长36.2%、35.8%。来大同的游客以休闲度假为主要目的，对大同旅游最感兴趣的是文物古迹、民俗风情、大同美食、云冈文化旅游活动月相关活动。
三、传播脉络
10月1日，“王者有道 天下大同——盖世拳王 WBA世界拳王争霸赛”赛事组委会在大同艾莱酒店举行了媒体见面会，以“中国职业拳击第一人”熊朝忠领衔的中外拳手部队抵达大同，与来自全国各地的媒体进行了面对面交谈。本次比赛所有媒体都把目光聚焦在熊朝忠和潘亚的对战上，35岁老将与泰国拳手间的中泰对战成为赛事第一个热门爆点。
在第二天举行的称重仪式上，熊朝忠提到世界拳王邹市明时说“一个拳手到了我们这个年龄，能继续比赛真的不容易，输赢都很正常”。同为面临年龄问题的老将，有关熊朝忠和邹市明的对比一直是中国职业拳坛不衰的话题，提高了赛事的话题性，据中新舆情监测显示，业内八十多家体育类媒体纷纷关注这场赛事，相关微信文章达到三百多篇。
比赛当天，CCTV-5 、PPTV聚力体育、腾讯体育、暴风体育、搜狐体育、新浪体育、直播TV、企鹅直播、今日头条、乐视体育等媒体平台全程直播了比赛过程，全程共达成二十多万播放量。
四、媒体观点
在刚刚结束的超级加长版“十一”黄金周中，全国一共有超过7亿人外出旅游。与一般旅游者在朋友圈晒美景、尝美食不同的是，有不少人开始热衷于晒旅途中的徒步地点、跑步地图、骑行路线……在大众休闲的各种节假日期间，体育旅游逐渐成为庞大旅游市场的新宠。很显然，建设“健康中国”，体育旅游正在汇聚成其中一股巨大的新动能。(《深圳特区报》)
随着生活水平提升和消费方式升级，人们的旅行方式也在改变，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中；体育给旅游创造了更大的附加值，体育和旅游的结合催生了庞大的市场空间。驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。2016年国家体育总局和国家旅游局联合研制印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中明确提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。(《新华社》)
五、舆情观察
体育和旅游两者相互促进、相辅相成。体育能够实现旅游资源的充分利用，而旅游有助于体育的推广普及。体育的典型特点是集聚人，一个地方举办一项体育赛事，就可以将与此相关的上千人、上万人就集聚到一起。观看体育赛事和旅游的结合对游客来说是一种长盛不衰的热门旅游项目类型。对景区来说，在体育旅游方面发力，这既是为了做好事件营销，积聚人气，提高影响力，也是为了做好产品，延伸产业链，增加综合收益。
一个具有标志性的、城市辨识度高的体育赛事是开发体育旅游、赛事旅游的起点。旅游城市应当着力开发精品体育赛事，带动赛事经济，进一步组织体系化的观赛游。
同时要做好事件营销，首先要讲好体育活动的故事，本次拳王争霸赛就制造了“中泰争霸”“老将复出”等等话题，先期带起赛事热度，引来目标游客。其次盈利点放在赛事的衍生产品上，例如相关培训、装备销售、文化创意产品等，开发青少年体验项目，带动1+N的家庭消费，加强产业链布局。
根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游的增长率达到了每年14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。同时，我国旅游市场中体育旅游产品目前只占的5%左右，与国外相比，还有很大的提升空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。无论是通过旅游业来构建体育的商业模式，延伸体育产业的价值，还是通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口，提升旅游产业的价值，都是一件双赢的事。
来源：中国新闻社舆情监测分析室
策划：饶威祥 李易泽
分析师：周红
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