|
此次《百事 17把乐带回家 整合传播》为了更好的传递“家”的情感价值，邀请了《家有儿女》这个全民记忆中的国民快乐家庭，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然等人共同参演百事新春微电影《17把乐带回家》，12年后的重聚，引爆家的温情和共鸣，传递“有爱，就是一家人；在一起，才是家的意义”的情感真谛，并借助内容巧妙的传达百事可乐的品牌理念。同时，爱奇艺凭借强大的会员渗透力，对爱奇艺VIP会员首发该微电影，进一步用会员推动主题发酵，释放影响力，通过内容运营和会员服务等提升品牌影响力。该内容上线阶段，播放量1.7亿，百度指数单日最高峰值200.87万，微博主话题#17把乐带回家#位居24小时话题榜第1，电影榜第1,话题阅读量高达3.2亿，引发19.6万讨论。
创领无边界营销 广告内容相融合
广告和内容的边界正在消失、互相融合——这也是内容营销想要追求的境界，但是要做到这点其实并不容易，如何能让广告和内容无缝衔接，又不会被观众反感，成为一个内容营销上的挑战，而爱奇艺与爱钱进的合作则让品牌剧情化，获得了意想不到的效果。
基于对行业的洞察和强大的技术驱动力，爱奇艺最早在行业中开发出多款创新的广告内容产品，“原创贴”即为其中的代表之一。在首部破百亿流量的纯网自制剧《老九门》中，爱奇艺帮助爱钱进打造了多条“原创贴”广告，运用《老九门》原班团队，将产品功能点进行场景化演绎，使广告语剧情融为一体，攫取用户关注。不仅树立了用户对于爱钱进的信心，还根植爱钱进安全、可靠、快捷的产品形象，实现了“有剧情地讲广告，有场景地聊理财”的营销目的。助力爱钱进用更趣味、年轻化的方式与目标受众——年轻群体之间沟通，在激烈的行业竞争中率先抢占年轻群体市场。爱奇艺携手爱钱进的《无原生不广告 老九门最爱小钱钱》案例斩获金投赏国际创意节银奖，既是对于原生广告的肯定也是对于优质内容的创新营销的认可。
认真“搞事情” 创意营销花样百变
今天的互联网受众已经活在海量信息包围中，对于商业信息和广告的辨别力大大增强，在这样一个信息无孔不入的时代，消费者反而更认同敢于直接将品牌“说出来”的内容营销，前提是内容要能说的有趣，不娇柔做作。
|
