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近几年，直播行业时常处于风口浪尖中。不论是最近宣布倒闭的熊猫直播，还是此前的全民直播、网易薄荷，都让人唏嘘不已。回想不久前在熊猫年度盛典上，COO张菊元曾站在舞台中央说道：“熊猫直播成立三年以来，目睹了资本风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，也体会了互联网寒冬的残酷。”
尽管互联网行业面临着“寒冬”的挑战，直播行业却仍然不乏冬日的温暖。3月20日，KK直播为一年来在平台稳定持续开播的主播，发放年终特别奖励——价值一万元的礼物“万物生”，以激励优秀主播继续努力。
拿到“万物生”奖励的主播西域酒酒第一时间和粉丝们分享了自己的喜悦，“拿到奖励当然是开心的不得了，尤其刷出来礼物带大家看特效的时候，粉丝们都齐刷刷管我叫大哥。这次奖励的金额很大，可以证明平台对我们主播还是相当重视的。”
“完成最后一天任务的时候，大家都很困，但是为了见证这个为之奋斗一年的奖励，都没睡觉。零点一过，粉丝们比我还心急，一起众筹完成任务，拿下了‘万物生’。当公屏出现我的名字和奖励时候，粉丝们都不约而同打出666，那时候真的感动到爆。”主播小嗯嗯说。
主播丑女则表示，从来没有遇到过平台给主播发年终奖，“以为只有在公司上班当白领才能拿到年终奖，没想到当主播也能拿到这样的奖励，也说明我这一年的坚持和努力都没有白费，有种闯关成功的感觉。”
当直播行业进入下半场之后，褪去资本的光环，也将看出各个直播平台真正的实力究竟如何。
在致青春家族负责人看来，一个拥有稳定现金流的平台，才能通过市场的残酷考验。KK直播给主播发年终奖，不仅仅是给优秀主播的鼓励，更是给了她们“定心丸”，对于家族也是一个保障。
他介绍说，KK年终奖活动以十二星座为主题，主播只需持续完成每月任务，点亮十二星座，就能获得“万物生”的奖励。这对家族和主播都有很大的帮助：“第一，首先帮助家族培养优质的、稳定的主播，因为这个十二星座的玩法对主播的稳定直播是有要求的，每个月的要求，每周的要求都非常的严谨，这样的方式，需要主播全力配合，保证每个月完成良好的直播内容，让家族能够更轻松地管理主播;第二，对主播也是非常好的帮助，因为每周的任务，都是需要粉丝的配合，不仅是刷礼物的配合，还有人气，免费礼物的积累，这样不论直播间的用户刷礼物支持，还是铁粉的不懈的付出，都是对主播的鼓励，也让直播间效果更好的呈现。”
据了解，作为综合性直播互动平台的代表，KK聚集了大量高颜值才艺达人、网红主播，布局全国及南亚、北美、非洲等地，为用户提供含演艺、游戏、体育、旅游、美食等多元化内容，并形成了活跃庞大的直播生态，给予观众、主播有温度的陪伴。截止目前，平台拥有独立主播超过20万人，合作经纪公司超过600家，注册用户超过1.5亿。
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