|
中新网上海新闻11月17日电(钱俊妮)2018年11月17至19日，由上海外国语大学主办的“智能科学与广告发展”国际学术研讨会在上海召开。来自中国、美国、英国等50多位广告学研究领域顶尖的理论家和行业领袖，围绕当下人工智能实践问题与前沿的广告产业发展展开探讨，共议新时代背景下广告科学与品牌传播学科实践的新机遇、新思路与新战略。
上海外国语大学校长李岩松在致辞中指出，人工智能正在改变我们的生活，并且是新一轮产业革命的革新驱动力。上海外国语大学在语言研究和国别区域研究上获得了一定的声誉，上外都正在积极拥抱新技术的发展，将人工智能技术融入到语言、翻译研究和传播以及相关交叉学科。上外先后建立了人工智能与数据科学应用实验教学中心、脑与认知科学应用重点实验室，智能科学与广告发展研究团队也获得不少突破。
美国广告学会权威期刊Journal of Advertising主编、伦敦国王学院营销学系主任岡崎伸太郎教授进行主旨发言并认为，人工智能前沿理论与技术应用已经对广告理论体系形成了变革驱动力。营销学科和新技术领域都在关注数据对人工智能的机器学习自动化生成，隐私保护超越了互联网社会治理和国家治理体系。哪些在让传统广告失效，哪些赋能消费者形成新的品牌效应，这些都应成为广告与品牌传播研究的未来研究方向。
上海外国语大学教务处处长、智能广告国家课题研究项目召集人姜智彬教授从AI和智能广告，智能广告的运作领域，数据主义和算法思维四个方面展开了论述。他首先介绍了人工智能的发展以及对人工智能的三种不同的观点态度——乐观论，悲观论和泡沫论，随后他重点对GDPR(通用数据保护条例)生效以来对数据使用产生的新要求做出了描述。同时，还对人工智能重构下的广告运作流程进行了解释和说明。最后他对数据和算法领域的现状和不足进行了探讨，并提出了建议。
中国广告教育研究会会长、北京大学新闻传播学院陈刚教授在发言中探讨了智能营销的变革，他认为随着大数据的积累和程序化技术的研发、迭代，在中国广告市场上，智能营销已经逐渐成型。智能营销是对营销相关的大数据，运用基于深度学习、算法等技术应用的程序化工具，进行智能化的分析、处理和营销执行的新型模式。而目前在这个领域，中国已经走在全球的前沿。
战略传播学者、美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院李海容教授认为，智能广告和数字分析之间存在重叠，为了建立新的智能广告理论知识体系，必须了解数字分析如何被应用、研究和教授，以及如何与更广泛定义的品牌智能广告(包括智能助理、搜索实时响应、电商移动运营、在线服务业创新、品牌娱乐内容等)建立关联。
谈到广告学的未来，美国西北大学麦迪尔传媒学院Erastus Otis Haven 整合营销传播教授艾德华特马特豪斯教授提到了消费者赋权、数字分销渠道、大规模个人定制和展现拍卖等议题以及新的营销传播途径，认为理论化的整合营销传播应该进入到技术化营销传播Marcom战略实施场景。
伊利诺伊州立大学香槟分校副教授、Charles H. Sandage广告系代系主任Mike Yao 认为，大数据和自动化技术(如程序化购买，实时出价和行为定位)正在扰乱全球营销和广告行业。据估计，到2019年，超过80%的在线广告市场将是程序化的。他在演讲中概述了程序化广告领域，讨论其对全球广告市场的影响，以及如何提高对挑战性问题的认知和局限界定。
论坛上，专家学者围绕“人工智能广告技术”“人工智能广告运作”“人工智能广告产业”“人工智能与智慧传播”四个议题展开研讨。
2017年，国务院制定发布《新一代人工智能发展规划》，人工智能跨学科信息技术快速发展，推动经济社会各领域从数字化、网络化向智能化加速跃升。据悉，从今年起，该会议将每年举办， 旨在有效推动国内外智能广告领域研究的发展，促进不同学科之间的交叉探索，搭建学界、 业界与政府部门智能广告理论研究、实践与政策的高端交流平台。(完)
注：请在转载文章内容时务必注明出处! 编辑：许婧
5
|
