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针对品牌驱动业务增长的挑战和机遇，会议确定了“社会及可持续性、消费者为中心、品牌体验及创新、数据 技术、人才发展及组织”五大议题。 “数字文明带来了社会生活方式、企业组织方式及价值观的重塑，它将影响社会的方方面面，覆盖所有组织及个体。”刘胜义表示，中国正是最好的例子。“数字经济是过去20年间中国经济增长的主要推动力量。目前，数字经济对中国GDP的贡献率高达32.9%，并且仍在以世界第一的增速增长。重要的是，数字经济影响着整个中国社会从工业、农业到服务业，从交通、医疗、政务到教育，推进 lsquo;数字中国 rsquo;形成，进而带来了商业生态及品牌价值的整体变迁。”
数字文明的到来，正是此次全球营销界讨论的大背景。如何在数字文明到来时，专注于品牌建设创新，拓宽最佳品牌体验的定义，是品牌营销界迫切需要破题审视的问题。刘胜义指出，新时代的品牌建设正呈现出三大趋势。
一是“全局式的视野及战略”。数字文明带来的不仅是数字化的媒体环境，也不单是消费者的数字化生活方式，而是生活方式、企业的组织方式以及社会价值观的重塑。因此，必须用更具全局观的眼光看待品牌建设。
二是“科技赋能的方法论”。重视营销技术在品牌创造方面的重要性，不断优化更新。当前正是新时代到来前的黎明，人工智能将赋能一切。实施转型并利用人工智能来实现品牌承诺，是企业发展必须依靠的，也是最为重要的竞争优势。
三是“后真相时代的信托人”。数字时代的品牌建设不再仅仅是更高效、更专业地保护品牌，而是提升品牌的道义标准，建立值得信任的品牌形象。
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