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罗辑思维的CEO脱不花说：“人格化”始终是有天花板，必须转向品牌化。品牌化之后也就成为了IP。
以百万畅销书《灵魂有香气的女子》为起点，主IP“灵魂有香气的女子”已经集图书出版、影视版权开发、知识文化、社群、电商为一体，拥有公众号、电台、视频、舞台剧、电视剧、电影等多维内容和传播载体，覆盖45个核心城市中产女性社群，700多万中产女性。
眼下，主IP的延伸正在加速进行。以图书IP为例，八本书攻守有序。如果说《美女都是狠角色》、《先谋生再谋爱》、《在时光中盛开的女子》群起而上，完成了第一代香蜜的认知构建，那么《爱的年份》完成了对企业定制市场的拓荒;《情商是什么?》以小切口楔入知识领域;《普通人的10万+人生》则巩固了90后的认知，并对主IP精准下沉，并拓开一个更为巨大、更为广阔的新女性市场。
第一代香蜜最大的共同点是追求“经济独立、精神自由”，那么新香蜜则体现出“理性和客观”的特质。
贵贵自己就是香蜜。“我最大的感受就是香蜜的高成长性，所有人都拼命学习、提升自己;其次，女性和男人不同的特点，是她们的情绪感知能力。这是一把双刃剑。而香蜜们，则在成长和精进中，用理性去反思这种情绪感知能力，学会控制和运用自己的这种能力。理性和感性结合，刚柔并济，所以优秀的女性越来越多。”
这个发现令她兴奋不已。她想在《普通人的10万+人生》想描述这些优质普通人的“秘籍”：包括掌控力、专注力、轻装力、爱情力和成长力。
“只有相似的灵魂才会相遇。”她告诉记者：“发现这种相似，就是发现生产力。”
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