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作为全球家电的“跑马场”，欧洲汇聚了全球各地的品牌。激烈的竞争、苛刻的环保要求、规范的节能机制都成为制约外来品牌进入欧洲的门槛。因此，不少中国品牌为了减少难度，不得不选择贴牌出口，将自己的技术、产品无偿让渡给国外品牌。这也是为何在欧洲市场上，除了海尔、华硕、联想等自主品牌，难见其他国产品牌身影的原因。
在法国消费者眼中，中国品牌曾经意味着“物美价廉”。然而海尔不仅改变了中国家电品牌难以进入当地主流销售渠道的历史，而且成为这些渠道的主流品牌，用高端创新产品努力打破了这个“旧观念”。2017年1至7月，海尔冰箱在欧洲高端型号销量同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%；海尔空调不仅在俄罗斯市场份额第一、意大利中国自主品牌第一，同时也是欧洲中国空调第一品牌。
如今在法国最大连锁渠道里卖的最贵的冰箱来自海尔，法国MOF奖得主Brigitte Delanghe也选择了海尔，位于法国巴黎近郊L’isle Adam的康帝亲王古堡用上海尔全套家电。2017年1月初，欧洲经贸发展促进会在facebook上发布的最新法国民众新年愿望调查结果显示，法国人新年愿望前五类分别是珠宝、汽车、家电、一场旅行和一个爱人，其中海尔作为家电类愿望登榜，也成为唯一上榜的中国品牌。
海尔在法国市场的不断开拓，是海尔全球化成果的一个缩影，也是中国企业走出国门的全球化特写。海尔通过美国GE Appliances、新西兰Fisher Paykel、日本AQUA等6大家电品牌组成的“世界第一家电品牌集群”，不仅满足了法国不同层次用户的需求，而且赢得了全球160个国家10亿用户的支持。世界权威市场调查机构欧睿国际发布的大型家用电器调查数据显示，海尔在全球的品牌份额已经达到10.6%，连续9年蝉联全球第一。
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