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今日头条红包推广负责人李禹潼在接受央视采访时表示，“我们希望，能在春节这个阖家欢乐的时刻，将科技和传统相结合，用小视频拜年的方式更好的帮助用户传达春节祝福，过个开心年。”
过去，有民谣唱，“二十三，祭灶官；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐...二十九，去打酒",现在，对很多年轻人而言，这些传统的习俗越来越淡，过年似乎也少了几分年味儿。
不过好在互联网科技在不断更新迭代的同时，也给我们带来了年味的另一种解读方式——“新年俗”。网络红包就是一个很好的例子，像今日头条的红包活动，既能通过拜年视频拉近亲戚好友间的关系，又能在生肖卡红包中穿插“年画”“春联”、“窗花”等多重传统文化。将传统与科技相结合，让用户在移动时代也能感受到中国传统春节中的那种「年味」。
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