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位于南京江宁核心商圈的胡桃里音乐餐厅每年到了年末都比较忙碌，各类型主题派对是他们作为音乐餐厅的拿手好戏，年会时节则是非常重要的营销节点。
情境2：需推广淡季、年会季等特定时间段活动
2017年年末，他们在南京主要写字楼范围内投放朋友圈本地推广广告，以一张朋友聚会的温馨合照作为广告外层，展示店面优美文艺环境的同时，意图唤醒用户心中对朋友聚会的美好回忆。
内层广告详情页部分重点介绍其服务年会和主题派对的丰富设施和多元功能，并以“请你免费吃大餐”的优惠活动吸引用户参与。
这种在特定时间节点的灵活投放功能 ，帮助他们在年末前，获得了店铺周边商圈白领人群的高度注意，总曝光人数达53,235人，很多知名公司都慕名而来举办年会。
情境3：品牌认知不足，需强化知名度
2017年下半年，深圳公认的网红茶饮品牌奈雪の茶开始布局东莞。尽管品牌曾经火遍鹏城，但他们却拿不准东莞地区用户是否对品牌有着同样的热情。
结合开业福利，奈雪的茶主要借助朋友圈本地推广广告的丰富素材展现形式 ，展示店面环境和特色产品，清新流畅的用户体验与奈雪的茶高端茶饮的形象巧妙结合。
同时在图文中插入卡券领取按钮，吸引用户到店转化。最终卡券为新店带来了大量客流，领取量达4000张以上，而成本仅有1.32元。
情境4：开业时间不短，需要找到精准客群
开业一年多的牛排家，门店位于北京潮人聚集地的三里屯，品牌定位提供介于酒店和社会餐饮的高端牛排。如何在餐饮红海三里屯脱颖而出，寻找到更多的适合自身品牌的定位人群？
牛排家选择利用朋友圈本地推广广告的兴趣标签筛选能力，将广告推送给和国内游、汽车、女装、男装、餐饮美食等相关用户人群，实现广告推送人群与餐厅目标用户人群匹配，达到精准投放。
而在广告素材中，则主推自己的主打网红产品惠灵顿牛排，最大化吸引用户注意力。最终这则广告的总点击率达到了20.15%，收获了很好的引流效果。
随着餐饮行业各品类的逐渐细分定位，像牛排家一样很难寻找精准客群的品牌可以通过朋友圈广告的精细化定向设置，将广告曝光给指定地域范围内的用户。
同时可设置兴趣一级标签18个，二级标签124个及其下属的52个精细化兴趣标签，然后按照性别、年龄、 婚恋情况、学历等筛选人群 ，帮助他们找到品牌更精准的需求用户。
截止2018年1月8日，上百家京城知名餐饮品牌已报名参与腾讯社交广告举办的“京城开年贴膘节”活动，其中包括大家耳熟能详的全聚德、东来顺、新辣道、聚点串吧、眉州小吃、庆丰包子铺、大龙燚、站点披萨、原麦山丘、喜茶等等。大部分餐饮人表示，选择朋友圈广告做推广的原因之一是看重腾讯自身的平台影响力和公信力，另一方面则是看到了若干大牌成功餐饮企业的参与度以及过往在朋友圈上广告投放的成功经验。
结 语
其实无论是传统节日营销，还是造节营销，方法和渠道是多种多样的，节日之间也是可以绑定或是做成节中节。需要注意的是，别看人家做节日营销你就要做，关键要想清楚你希望通过节日营销达到什么样的目的和需求，想清楚自己品牌定位。 有了这些求生指南，相信面对2018年玩转节日营销，你的店铺也可以门庭若市，在京城餐饮占据一席之地。
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