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大写的壕!诺维家新形象全面覆盖广州南站高铁

[ 发表时间:2017-08-09 10:26:39   ]

高铁文化在发达国家一直被认为是一种高端贵族文化,因为高铁消费者大多属于中产阶级,对于高铁服务有着非常苛刻的要求。作为高铁文化的一个重要组成部分——高铁广告,由于身份的特殊性,一直是企业的必争之地,同时也是颇为头疼的地方,一方面高铁部门对于企业的审核非常严厉,品牌必须要满足消费者的口味;另一方面,企业就算有了做广告的实力,如何设计好这些广告才能在这些寸土寸金的醒目位置上起到宣传的作用,也需要企业发挥与众不同的创意。

诺维家先后牵手广州、深圳、东莞、成都等全国核心枢纽高铁,虽然看起来相当的低调,但是却在行业内引起了不小的震动,在我国由于高铁正处于高速发展阶段,其受众是国内的精英阶层,铁路部门为了打造一流的中国特色高铁文化,一直以来对广告业务有着极为苛刻的要求,不但对企业的资质审核非常严格,而且广告费用也非常昂贵。

诺维家能够在全国核心高铁中占有一席之地,明显的向业内传达了两个清晰的信号:第一,就是诺维家已经跻身国内一线品牌,而且在今后的发展中定位准确,那就是服务于国内中高端消费群。第二,诺维家投放的大量广告位,同时也向同行展示了其雄厚的资本,由于行业调整,很多企业都在资金链紧绷的环境下如同走钢丝一般的生存,诺维家此举,无疑明白无误地表明了企业的磅礴实力。

高铁文化注重的是主流文化及高端情调氛围的营造,所以有着丰富的文化内涵。细心的消费者在浏览高铁站台的广告之时就会发现:这里的广告,和大街上铺天盖地的巨幅广告有着很大的差异。就拿此次诺维家的广告来说,其明显的展示出了两个与众不同的地方,首先是没有庸俗而煽情的口号,除了品牌之外,仅仅只是显示了“全屋定制·三天出货”8个字,简约不简单,精髓全在里面,消费者看到这样的广告,不会产生反感心理,诺维家精准的抓住了高铁消费者的消费欲望,那就是内在的吸引。其次,广告中的“中国红”背景选的非常巧妙,整个格调简单大方,一下子增添整个广告的吸引力。

诺维家此次在广州高铁增添广告位,其背后战略意义不言而喻:如今品牌已经渐渐崛起,今后的发展道路无疑是以中高端消费者为主,在夯实质量、突出创意的基础上,满足我国逐渐崛起的中高端消费群,从而为整个品牌的下一次飞跃奠定良好的基础。

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