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4月17日晚间，科达股份（600986.SH）公布2018年年报。2018年公司实现营业收入142.1亿元，比上年同期增加50.05%，实现归属于母公司的净利润2.63亿元；其中数字营销业务实现营业收137亿元，比上年同期增长68.56%，实现净利润5.33亿元，比上年同期增长14.15%。
科达股份主营业务为数字营销，旗下拥有8家行业领先营销子公司。业务板块涵盖智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销全链条，长期作为头部媒体的独家或核心合作伙伴，覆盖网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消等1500+全行业客户。
数字营销业务持续高增长
数据显示，科达股份营收增长来自于数字营销业务。分析指出，2018年科达股份在集团层面整合业务，形成智能营销与汽车营销、互联网业务三大事业群。这种协同发展的模式，将增加科达股份在汽车、电商等行业领域的综合竞争力，有力于实现拿下同一客户的多项业务，以及联合拓展新客户。中信建投证券分析师认为，科达股份八家子公司支撑“精准营销+汽车营销”两大事业群，分工明确同时数据与技术共享实现效用最大化。
其次，尽管网络广告市场增速下滑，但科达股份所在的精准营销等领域仍然保持高速增长。艾瑞咨询预测，未来几年中国网络广告仍将保持30%以上的增速。2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模将达到4914亿元，预计在2020年市场规模将近8000亿元。
中泰证券3月31日发布行业研究报告称：当前国内外对于短期宏观经济的悲观预期不断改善，广告营销行业受宏观经济预期影响较大，预期改善最先受益，带来板块风险偏好提升和估值修复预期。同时，抖音、公众号等自媒体对于营销需求不断增长，驱动广告代理平台高速发展，预计数字营销行业市场规模全年增速 25%+。
科达股份作为精准营销平台之一，长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系，连续四年获得腾讯铂金服务商资质，持续成为今日头条、抖音、搜狗、阿里文娱、爱奇艺、网易等头部媒体核心合作伙伴，与小米、OPPO、华为等手机厂商建立了深度合作。
2018年科达股份持续巩固在效果营销领域的龙头地位，成为企业级精准营销服务平台之一，实现营业收入99.37亿元，收入占数字营销总收入的比例为72.53%。精准营销日耗规模最高超4000万。
技术+数据赋能 获得差异性价值
据悉，得益于科达股份多年深耕数字营销领域，2018年科达股份加大了技术投入，对优质数据流量的深度挖掘，通过构建DMP及智能投放系统，融合海量行业数据，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率，建立了大数据生态，从而实现的营销效能最大化。
仅2018年，科达即在智能投放平台获得软件著作权20个，在媒体资源投放方向获得软件著作权6个。
同时，科达股份具备敏锐的市场洞察与灵活的服务机制。通过完善且不断升级的数字营销产品体系，与超过1500家知名客户建立长期且稳定的合作，其中亿级客户超20家，占据头部客户群优势，并针对不同行业客户形成客户资源池，实现不同业务板块客户资源共享，同时以行业划分建立行业事业部，以铁三角作战单元的服务模式对客户需求进行快速反应，实现业绩快速增长。
目前，科达股份与超过1500家知名客户建立长期且稳定的合作，其中16家亿级收入规模的客户，形成强大的行业头部客户资源矩阵，互联网行业如腾讯、百度、京东、今日头条、携程、微博、抖音等，汽车行业如上汽通用、英菲尼迪、捷豹路虎等，快速消费品行业如维达、乐堡啤酒、汤臣倍健等，并深入布局游戏、金融行业。
2019年一开年，科达股份汽车营销事业群更是一举赢得英菲尼迪、一汽奔腾、长安汽车等多项业务。年报显示，科达股份2019年将冲击186亿的营收目标。
第三方咨询机构数据，目前，企业数字化营销已经从强调网络化、信息化发展的数字营销1.0时代，经历着以移动互联网、数字化技术高速发展数字营销2.0时代，未来正催生和步入以人机交互、万物互动、智能世界的数字营销3.0时代，营销模式在新技术演进、商业模式创新中不断迭代、升级与变革。分析认为，科达股份以数字营销龙头的地位，有望在现有优势下，从规模优势与专业优势，到技术与数据驱动的智能营销龙头的飞跃。
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