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晨报讯(半岛晨报、海力网记者赵晖) 日前，国内电商领头羊京东与尼尔森联合发布了《2017互联网体育消费报告》。可以说中国体育消费已迎来黄金时代，并且在未来保持着长久的生命力。报告显示，大连网民冲浪潜水用品的消费额全国第一，把国内众多一线城市抛在后面。《2017互联网体育消费报告》显示，近几年，国家政策的促进和资本的不断进入，搅动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高，也驱动着互联网体育用品消费逐年提升。在2016年达到近2000亿元，人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，这足以向我们展现体育行业蕴藏着巨大的商机。
报告所揭示的体育消费大趋势显示，体育消费升级势不可挡。能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。
场景化购物助推互联网体育消费。地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都，最爱冲浪潜水的是大连，最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大。大连人消费的冲浪潜水用品包括：冲浪板、冲浪服、游泳衣、泳帽、泳镜、潜水镜、呼吸管、脚蹼、救生圈等。
80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，在体育运动中融入社交活动的现象形态正在形成。另外，创新智能化产品成为运动消费新增长点。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品销售额不断攀升。
编辑:郝爽
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