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“金猪贺岁，欢乐祥瑞”。在喜庆的年味中，2019年春节假期虽已结束，但文化旅游融合激发出更强劲的市场活力。
据省文旅厅统计，2019年春节假日期间，全省共接待海内外游客1766.61万人次，同比增长29.38%。其中，过夜游游客490.11万人次，同比增长27.65%；一日游游客1276.50万人次，同比增长30.06%。实现旅游综合收入79.56亿元人民币，同比增长26.27%。
亮丽的数字展现出“诗”和“远方”的完美融合，成为春节假日经济的一大亮色，共同谱写出一曲新春华章。
A 文旅融合力推流量升级提前部署确保安全出行
2019年是加快推动文旅融合发展的开局之年。春节前，省文化和旅游厅捧出“文旅大餐”，推出了2800余项群众文化旅游活动，让各类剧场和公共文化活动场所及主要景区景点，天天有演出，处处有活动。
省文旅厅强力整合全省资源，在假期前推出了以“找年味，来山西”为主题的10大年俗文化特色系列活动，开展以“春满三晋欢乐万家”为主题的3大板块12类文化艺术系列活动，让中外游客体验三晋大地具有深厚底蕴的“年文化”。
推出的春节系列活动融节庆民俗、文物古迹、山川名胜、人文风情等资源为一体，努力让三晋文化“亮”起来，让景区景点“火”起来，让节庆活动“燃”起来，让创意产品“热”起来，让群众文化“乐”起来。
同时，省文旅厅召开媒体通气会，对外发布了《2019春节假日旅游市场预测报告》，通过官方微博、微信及时向游客发布节前旅游预测、市场特点以及交通、气象、地质安全等旅游出行提示、安全预警，充分引导游客合理出行。
假日期间，机场、车站、景区以及城市主要街道等游客密集场所，随处可见公安、特勤、社区执勤等保障人员，为游客提供问询、安保等服务，营造了安全有序的假日旅游环境。
其中，阳泉市各景区推出了47项惠民活动和12条精品线路；晋中市开通运营了旅游直通车近50条，实现了旅游客源地与目的地之间无障碍对接；平遥启用城市航站楼，开通机场巴士专线；洪洞大槐树景区30名志愿者、皇城相府80名志愿者在春节期间坚守岗位，为游客提供温馨服务。
春节假日期间，全省各级旅游质监部门坚持24小时值班，受理游客咨询、投诉。假日期间省旅游质监所共接听游客咨询电话142个；旅游投诉14件，较去年同期下降18%。
B 80、90后成主要出游群体 沉浸式体验亮相品牌景区
我省春节市场客流量主要表现为春节返乡探亲、节中探亲访友、热门景区吸客能力不减以及周边文化休闲游高频次等特征。全省接待游客中，省内人次数占比61.89%，省外人次数占比38.11%。
据大数据统计，游客春节期间选择公路出行的占比为93.56%，比上年同期增长13.21%；铁路出行占比为6.13%；飞机出行占比为0.31%。80后、90后为主要出游群体，分别占比37.32%、31.87%。家庭游依然是春节假日游的主力军，“三代同游”成为春节假期的一道靓丽风景。
春节期间，全省文化旅游市场活动花样繁多，三晋大地从南到北庙会灯展、戏曲秧歌、耍龙舞狮等传统春节文化旅游活动异彩纷呈，丰富的文化和旅游产品供给，展示原汁原味的乡俗，吸引了大批外地游客。
其中，我省客源地排名前10的省区市分别为山西、北京、河南、河北、陕西、江苏、广东、内蒙古、天津、山东等，同2018年春节相比，广东客源有了较为显著的增长，首次跻身我省接待人次的前10之列。
与此同时，品牌景区借助春节假期旅游热潮，推动旅游精品、演艺精品、民俗精品高质量发展，达到了“活化”景区、集聚人气、拉动消费的目的。
《又见平遥》对灯光、音响、服装、道具、舞美等进行全方位维护和升级，为广大游客奉上高品质的视觉盛宴。大同代王府举办了一场“跨越600多年”的庙会，游客们跟随演员参与主题巡游、元帅出征等表演，参加儒家礼仪、比武招亲等中华传统文化礼仪互动游戏，亲身感受中华传统民俗之美。洪洞大槐树景区举办第十三届洪洞大槐树民俗中国年，推出《县官巡游》等实景文化剧目，让游客切身体验沉浸式旅游演艺，感受别样老家风情。
C 科技元素烘托节日气氛 冰雪主题燃动亲子市场
一会儿是童真美妙的海底世界，一会儿又呈现出工业城市的多元风采……春节期间，“锦绣之旅”大型多媒体建筑光影秀在太原长风商务区长风广场上演。
光影秀通过将锦绣晋韵与现代科技相结合，用超4K的影像将山西大剧院、太原博物馆、山西省科技馆、山西省图书馆、太原美术馆五大建筑照亮，从技术到视觉都达到了世界一流水平，展现出三晋大地的崭新风采，让省城人民感受别样的春节。
在大同，“新时代、新航程，空中看大同”低空旅游航线正式开航，古城大同迎来了低空旅游的新纪元；
在运城，开通免费观光“全景窗”环线巴士，让游客360度自由观景；
在阳泉，首家动物科普教育基地——华北奕丰生态园于2月1日正式建成开放，吸引周边市民游览。
……
各景区积极探索文化旅游新业态新模式，力求全面激活游客体验，推进旅游创新发展。
此外，随着省内各地滑雪场的陆续开放，搭配上我省独特的文化旅游资源，差异化的旅游产品深受亲子游游客喜爱。
各大旅行社推出多条祈福+滑雪、大院+滑雪线路，太原周边的九龙滑雪场、梅苑南山滑雪场、采薇庄园、乌金山滑雪场人头攒动。
大同市借助“二青会”冰雪项目赛事在大同举办的契机，加大产业融合力度，盘活冰雪资源，开发“旅游+冰雪”精品项目，激发冬季旅游活力。
万龙白登山滑雪场推出了畅滑、夜滑、乐滑等系列滑雪惠民体验活动，桑干河湿地冰雪王国推出亲近冰雪、体验冰雪惠民活动，青龙古镇推出雪堡乐园项目，台骀山冰雕动物园民俗大庙会带你热热闹闹过大年，云泉谷景区举办双节冰雪嘉年华活动，深受游客喜爱，带动冬季旅游新增长。同时，云丘山冰洞群春节期间正式亮相，时空穿梭的冲击感令游人赞不绝口。
本报记者王少斐
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