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麦麦派:重构社交电商,“变”与“不变”

[ 发表时间:2019-01-28 09:54:14   ]

从近代电话,到当下的手机微信。人与人相距也远,通信是瞬间之事,但人心却是分离的。

 

我们身边不知不觉多了很多所谓“陌生的熟悉人”。

 

虽号称“好友”,却从无相知。

 

虽号称“好友”,亦是“凡友”。

 

经过几个月的试运营和几十个版本的迭代后,加上万名超级粉丝的购买数据和用户的反馈,最终形成一次重大改版,近日麦麦派平台全新上线。

 

前几年有句有意思的话:“人人都是卖课,全民都是讲师”。

 

关注朋友圈信息的人,最近也能感觉到好像变成全民都在卖货了。同事、朋友聚会聊的也是增长和裂变。“社交电商”成了一个流行词,做什么都想跟社交沾些边,由此也可以看出其火爆的程度。

 

一、重新思考“社交电商”,模式的“变”与“不变”

 

在试运营期间,我们一直在思考,究竟什么是社交电商呢?

 

拼多多CEO黄峥认为,“社交电商这个词是一个伪概念,电商就是电商,社交就是社交,没有人为了社交去买东西,只会说因为已经在社交,顺便买了东西”。买东西是一个顺带的行为,而不是一个刻意的行为。顺带就需要一个信任作为背书,社交为信任的建立提供了一个天然的场景。

 

从购买的本质上来说,购物是一个自我的行为,是自我需求满足的过程,而不是一个强制性或骚扰性的他我行为。在朋友圈内进行厌恶式的商品推广,虽然短期会带来一点量的增长,但用户接受度来说是不可持续的。