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年度回家故事:有多少人再也回不去

[ 发表时间:2019-01-25 17:27:42   ]

比如,春运赶绿皮火车丢东西,大巴车上忍受别人抽烟,冬天洗不上一个舒服的热水澡,生病的时候看「赤脚医生」,饭菜端上桌没多久就凉了,拿着手电筒走乡间夜路……

而过去有将近 7 年的时间,每到年底的时候,我总会面临这样一种两难的境地——「故乡回不去,城市留不下」。

「故乡回不去」,是因为在习惯了城市便利的生活以后,很难再去面对网络不通、娱乐单一的乡村生活。

虽然回去听到乡音也倍感亲切,和好朋友们一起拉家常也觉得自在,但总也防不住被亲戚追问工资、被家人催婚这类的话题,经常是待不到十天半个月,就又想回城里了。

「城市留不下」,是因为工资增长的速度,赶不上房价上涨的速度。

没有能力在这里安家立业,感觉路在前方,又看不到哪里是歇脚的地方。

想必欧派这个故事里的男主人公,在他的生命经验里,也有过类似的体会。

至少,那种「故乡回不去」的感受,他一定是有过的。

要不然,这个以他的视角来展开的故事,也不会在五年前的时候,叫「返乡」。

五年后,才叫「回家」。

咀嚼一下,「返乡」和「回家」,这两个词语,虽然所呈现出来的人物外在动作,看起来都是一样的。

但是人物内在的心情,多少是有些区别。

前者背着负重感,后者带着期许感。

欧派所设计的这种前后对比的故事结构,其实也是把男主人公所面临的情感冲突——「回不去的家」和「父亲又喊他回家」的矛盾,放大到观众面前。

从而也间接带出了,当下越来越多的城市新移民们,所正在面对的那种「乡愁何处安放」的迷思。

一方面,故乡父母尚在,需要尽孝,也有责任和义务让他们安享天伦。

另一方面,城市新移民们的身份角色转换,很难再融入故乡的生活语境。

这种「乡愁何处安放」的心理迷思,用欧派这个故事的主题来说,叫《正在消失的家》。

用爱尔兰小说家科尔姆 · 托宾在《布鲁克林》里所刻画的移民心境来说,本质上就是:

「真正心碎的经历,

是你怀着思乡心切的情感回到故乡,

却感觉到格格不入时,

不是家乡变了,而是你自己变了。」

而面对「乡愁何处安放」的心理困境,欧派在这个故事里,所给出的心理疏导解决方案是——

它鼓励城市新移民们通过改变外在环境,来换得内心平静。

也许你无法再融入故乡,但至少可以通过重新定制故乡的屋子,来改善父母们居住的环境。

因为,在这个过程中,重新定制故乡的屋子,其实也是重建父母的心房,重建两代人的情感关系。

另外,按照我们喜欢看大团圆结局的心理来说,欧派这个故事,讲到 10 分钟,亲戚朋友们聚在一起吃流水席的时候,就可以结束了。

然后镜头定格在那个放烟火的画面上,再出欧派的广告语——「有家、有爱、有欧派」,也不会让人觉得有多突兀。

最后那段父亲带着儿子在山上回忆从前的画面,我觉得欧派是夹杂了自己的「私货」的。

作为一个见证着中国家居市场,伴随着中国城市化进程起来的品牌,对「家」的理解,欧派多少有那种自己心里面放不下的「寻根情结」。

父母在,人生尚有来处。

父母去,此生只剩归途。

这句文案放在结尾,更像是欧派心系空巢老人的一种公益式导向与唤醒。

而结合之前欧派中秋节的「狼人系列广告」,去年春节的《爷爷的魔法》,欧派所坚持的品牌沟通方式,就是通过完成一个又一个「爱与家」的故事接力,来强化受众对「全屋定制」的深度记忆。

在这些故事里,无论是山间的洞穴、还是城市的楼宇、又或是乡野的民房,欧派的身影都能抵达其中。

最后想说的是——

我们每个人这一生,都走在回家的路上,「乡愁」会指引我们回到故土。

但只有找到安放「乡愁」的居所,我们的心,才算是真正地回到了「家」。

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毕竟,这个号6年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你