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读客图书靠一种内容坐拥500万粉丝,已成图书出版界的清流

[ 发表时间:2019-01-24 10:59:52   ]

微信公众号的行业中,在其它运营者们想尽办法搞花样来吸粉的时候,却一直流传着上海读客图书旗下的公众号“书单来了”凭借着打死不变的头条文章坐拥500万粉丝的传说。哭晕在厕所的运营者们在悲伤之余,也对上海读客图书这家公司以及读客图书旗下的公众号的成功之道产生了兴趣。

这两年,读客图书在公众号运营这一块可以说风生水起,除了霸占除了图书公司新媒体影响力排行榜榜首的“书单来了”外,还有一个新近蜕变成为“每晚推一本好书的熊猫君”赶超第二名的“飞鸟乐”跃居第二的原“读客熊猫君。

读客图书靠一种内容坐拥500万粉丝,已成图书出版界的清流

随着全民阅读推广渐入人心,国人解决了第一步“为什么要读书?”的问题,紧接着就要思考:该读什么书?——读客的小伙伴们发现,很多人想读书却不知道读什么书,这是一个刚需。于是,乘着新媒体的东风,书单来了!

书单来了于2015年10月30日注册,11月12日正式对外公布账号,在出版业众多公号中迅速脱颖而出。在各种榜单、书单鱼龙混杂的当下,为了解决用户选书难的问题,书单来了宣告“时间有限,只读经典”,并确立了非常严苛的选书标准——只推荐豆瓣8分以上、出版3年以上的经典好书,这些书都是经过时间筛选出来的经典。无论是对书的选择、内容的撰写、选题的策划,所有一切都是从用户需求出发。在邢晓英看来,找到痛点,解决刚需,“这决定了账号的黏性和留存率”。

读客图书靠一种内容坐拥500万粉丝,已成图书出版界的清流

书单来了对自己的用户群有着清晰的定位,即18~35岁的文艺女青年,倾向于为用户提供“恒定的价值”,“你第一次喝到的可乐跟第十次第一百次是一样的味道就够了。不能更难喝,也不用更好喝。只有这样,生意才能做大”。读客老板有一句经典名言——泡妞的关键在于妞,不在情敌。“在我们眼里,只有用户,是我们看重的。至于行业优势啊什么的只是顺带的结果。我们从来不蹭热点,也不预判未来。更不会为了创新而创新。”很多人所谓的创新是为了所谓的创新,可能今天东发一条明天西发一条,拼拼凑凑的,哪个点击量高就发哪个,这样会导致账号价值混乱不清。“书单来了头条永远只发书单,永远每天给读者推荐5本好书,经过一年两年三年的驯养,读者不知道读什么书,就会来找书单来了。今天我们推书单,过一年过两年甚至过十年,我们还会推书单。读客永远只做有沉淀的事情。”

坚持一定会成功这句话是不对的,盲目坚定不移的做一件事情并不一定会带来结果,但是读客一直坚定不移的在做一件非常有价值的事情。也正是洞悉了读者的需求让读客有了前行的方向,也是这有方向的坚持才是读客能乘风飞起在短短两年越居图书新媒体运营榜首的原因。