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抖音发布首原创专辑《听见,看见》 探索音乐宣发2.0时代

[ 发表时间:2019-01-15 11:35:22   ]

近两年来,我们听到的不少热门歌曲都来自抖音。最近,抖音又在音乐领域有了新动作——发专辑。1月14日,抖音举办“你的音乐,无处不在”—— 2019抖音看见音乐计划启动会,宣布启动2019抖音看见音乐计划,并发布抖音首张音乐专辑。

《听见,看见》专辑汇聚了2018年抖音音乐人、抖音达人推出的热门原创歌曲。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示,这是抖音推出的第一张音乐作品专辑,也是音乐进入短视频宣发2.0时代的全新探索与尝试。

据悉,整张专辑包含10首原创歌曲,包括在抖音拥有273万粉丝的抖音音乐人王欣宇的《1234喜欢你》,粉丝769万的抖音达人吴佳煜演唱的《Say Goodbye》,在抖音单曲使用量近百万的唱作才女王理文演唱的《习惯你的好》,90后唱作型女歌手盖巧的《塑料姐妹》,以及来自云南的原创乐队牧羊人乐队演唱的歌曲《Lucky》等等。这些抖音热门歌曲,不少都是来自此前在其他平台曝光较少的原创音乐人。

随着移动互联网的发展,人们认识、了解新歌的渠道也正在发生变化。传统音乐行业的宣发主要依靠影视插曲、彩铃和音乐类综艺节目,而短视频平台的出现,则让用户通过观看和拍摄音乐类短视频的互动方式,降低了音乐创作和传播的门槛,也为音乐的传播提供了新的思路。

在音乐宣发2.0时代,短视频15秒的限制帮音乐人提炼了精华片段,让歌曲的副歌高潮部分可以直接展现给用户,为用户留下深刻印象。短视频的画面辅助用户记忆,让用户对音乐留下更深刻印象。而人气短视频病毒般的二次传播,也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台,让原创音乐无处不在。

抖音的海量用户、短视频产品属性,都令它成为了原创音乐宣发的新渠道,也让抖音帮助原创音乐开启了宣发2.0时代。去年,抖音上音乐使用量253万次的《纸短情长》的演唱者烟把儿乐队、音乐使用量186万《可不可以给我你的微信》演唱者MOONBOI,以及音乐使用量150万的《可不可以》的演唱者张紫豪等等,都是通过抖音平台获得了大众广泛认可的原创音乐人。

对于一些已经成名的歌手而言,抖音同样是歌曲宣发的重要渠道。2018年,吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。去年5月,王力宏以抖音为全网独家首发平台发布了单曲demo《南京,南京》,短时间内被超过15万抖音网友使用,相关视频总播放量高达5亿次。歌手汪峰也曾在抖音上发布演唱《空空如也》的视频,48小时内点赞量就达到了384.3万,超过16.6万用户使用这首歌拍摄了短视频。

互联网时代,所有品牌都在强调体验感。抖音带给用户最核心的体验,是一种“看见音乐”的快感。而抖音也将利用自身的这一特点,通过音乐+短视频的线上模式,打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销,开启音乐宣发2.0时代。

从行业来看,抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态,构建了全新作品发行与宣传通道,还完善了作品制作与版权保护与分成的机制,为音乐宣发触达更多应用场景和消费场景提供了可能,也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创音乐人提供的线下演出机会,也将原创音乐的影响力带到了线下,让音乐原创音乐新人能更快向成熟音乐人迈进。