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企业宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，企业宣传不仅是企业内部新闻的报道传播，也是企业对外形象的宣传和展示。进一步做好企业的宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，对企业树立良好的形象具有十分重要的战略意义。建筑企业工作性质比较艰苦，其宣传工作的开展更有难度。本文以中建路桥集团有限公司（以下简称中建路桥）为例，分析当前建筑企业宣传工作的优势、面临的问题及应对措施。
一、宣传工作中的优势
近几年，中建路桥不仅在业务拓展方面取得一定的成绩，在宣传工作上也日趋成熟，积累了一些经验。
（一）重视宣传工作 营造宣传环境
中建路桥一直以来都很重视宣传工作，近几年对宣传工作的重视程度日益增强，这对宣传工作的开展无疑是有力的助推器。集团下属公司开展宣传工作的热情高涨，营造出全员宣传的大环境。
（二）建立奖惩机制 激发员工积极性
中建路桥制定严格的宣传工作考核办法，对下属公司规定了明确的任务并签订目标责任书，公司又与下属项目签订目标责任书，严格的考核机制让下属公司和项目更加重视宣传工作，从而更好地完成宣传任务。
除了考核机制外，中建路桥还建立了奖励机制，规定下属公司对写稿的员工给以一定的物质奖励。此外，在主题征文活动中，对获奖员工给以丰厚的物质奖励，这在一定程度上激发员工写稿的积极性。
（三）青年员工成为宣传工作的生力军
近几年，中建路桥大量招聘应届毕业生，其中90后是主力，这个年轻的群体朝气蓬勃，对宣传工作有极大地热情，成为宣传工作的生力军。这为宣传工作注入新鲜的血液，有利于宣传工作的创新发展。
二、宣传工作面临的问题
（一）通讯员队伍尚未成熟
中建路桥作为建筑类企业，项目分布在河北省及其周边，以及新疆、内蒙、广东、广西等更远的省份。鲜活的新闻大多数来源于一线施工现场，但受时间和空间等因素的限制，企业和一线联系的不够紧密，没能建立有效的联系机制，导致不能及时发现新闻线索，影响新闻时效性，或错失重大新闻等问题。这就需要在一线成立通讯员队伍，通过通讯员发现新闻素材和新闻亮点，然后通过一定的渠道反馈给企业。但目前企业的通讯员队伍不够成熟和强大，需要进一步加强通讯员队伍建设，加强企业和一线之间的联系。
（二）新闻宣传队伍的专业素质有待提高
新闻专业人才缺乏以及新闻宣传队伍专业素质不足是限制中建路桥宣传工作的重要原因之一。宣传工作专业性较强，需要具备一定的新闻理论及新闻实践，但中建路桥从事宣传工作的人员和项目上的通讯员对于新闻专业知识相对欠缺，尤其是项目上的通讯员大多是理工科出身，对宣传工作不了解，新闻敏感度不够，以及文字功底较差，这些对宣传工作都造成一定的影响。
（三）影响力大、宣传效果好的新闻报道较为缺乏
目前中建路桥的内宣报道和外宣报道数量和质量都有了很大的提高，但新闻报道大多数是常规性报道，缺乏大篇幅、有影响力、有新意的新闻报道。
三、做好宣传工作采取的措施
（一）加强通讯员队伍建设
建筑企业的新闻主要来源于热火朝天的一线施工现场，但机关宣传工作人员由于客观条件的限制不能长期在一线，这就需要在各项目培养通讯员队伍，通过通讯员发现新闻亮点、新闻素材。中建路桥各下属公司要动员项目上的员工加入到通讯员队伍中来，加入到宣传工作中来，在工作的同时将工作亮点、先进事迹传播出去。
除此之外，要加强企业机关和一线的联系，通过qq群、微信群等方式加强宣传工作者和通讯员之间的沟通。这样通讯员可以第一时间将一线的新闻线索和新闻素材反馈给企业。机关宣传工作者也能及时指导通讯员开展进一步的采访、挖掘工作。
加强通讯员队伍建设，新闻才能更好的贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能把更多地把镜头对准基层、把版面留给一线职工。只有有了通讯员的积极参与，企业新闻宣传工作才能更接地气，更能反映职工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。
（二）加强教育培训提高新闻宣传队伍的专业水平
中建路桥一方面可以引进宣传人才，带动宣传工作更加专业化。另一方面，还要加强教育培训，提高宣传工作人员和通讯员的专业水平。
1、加强理论培训
新闻宣传队伍要加强理论学习和思想培训，以党的十九大精神为指导，坚持正确的舆论导向，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动宣传工作扎实开展。
2、加强新闻业务培训
新闻宣传队伍要加强新闻业务培训，有针对性地开展新闻业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高宣传队伍的业务素质和写作水平。还要提高宣传工作人员的组织策划选题能力，提高通讯员的新闻敏感性和发现新闻线索的能力。
（三）加强组织策划提高新闻宣传效果
中建路桥开展宣传工作在注重报道数量的同时要提升报道的质量，多发表有价值、有新意的稿子，这样能提高宣传效果。各公司不能只局限于常规性的小篇幅报道，要有组织有计划，根据中心工作、重点项目制定年度、季度、月度新闻宣传报道重点，发表影响力大、宣传效果好的报道。
各公司要强化宣传工作的组织领导和统一策划，对重点项目有计划、有目的、有步骤地进行视觉新、立意高、开拓深的新闻策划，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道。
总之，建筑企业宣传工作要利用优势、克服困难，坚持与时俱进、创先争优，努力做到贴近实际、贴近生活、贴近职工，不断提升宣传队伍专业水平，不断提高宣传报道质量，努力为实现企业又好又快发展提供强大的精神动力和舆论支持。（张向琳）
（来源：）
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