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“那些职场上的中年男人都去哪了？” 和这个经典问题如出一辙的是，“那些朋友圈的95后都去哪了？”
当70、80后开始在朋友圈晒枸杞保温杯，开始准时发送24节气，开始变成人形点赞器的时候， 95后们似乎遁逃了，越来越难看到他们更新动态，也许他们会看，但更多的是潜水，想让他们冒泡？冒泡是不可能的，一辈子都不可能的，里面的人太熟、太老，腔调太陈旧，超不喜欢里面的…...
95后更愿意做“安静的芬兰人”
据统计，截至至2018年上半年，中国移动互联网网民约9.8亿，其中95后网民规模约占11%，比例不是很高，但重点是，他们在高活跃领域占比达到37%，以该群体的一己之力，在网络世界活跃度占比1/3强，事实上这也意味着，他们是移动互联网领域最活跃，最能吹皱一池春水的单一群体。
作为在网络世界活跃度如此之高的95后们，为何在一些主流社交平台销声匿迹了，他们不需要社交吗？当然不是，只是他们的社交你不懂。别不服气，做个测试，知道“安静的芬兰人”吗，知道很多95后非常想做“精芬”吗？
“内向的芬兰人和别人聊天，会盯着自己的鞋子；外向的芬兰人和别人聊天，会盯着对方的鞋子”。芬兰人用这个笑话，来调侃他们喜欢安静、低调内敛、重视彼此私人空间的习惯和特点。曾经火遍网络的芬兰人排队候车的图片，很好的说明的了这一点。图上每个排队的人，间距约2米左右，所有人都是如此，相当自觉。
事实上很多95后，都和芬兰人有类似的性格习惯。喜欢有独立的生活空间、表达空间，不喜欢被冒然打扰，不喜欢被肆意指指点点和帖标签。在网络上的具体表现就是，逃离熟人圈子，拥抱陌生人社交。
微信朋友圈，是熟人社交的代表，是基于现实生活中，人与人之间的关系链衍生的社交产品。圈里基本都是实际生活中的熟人，甚至有父母、老师、领导。发一条动态，都要前思后想，斟酌再三。这种状态对于爱憎分明、敢做敢秀的95后们来说，是难以忍受的。当连“分组可见”都懒的设置后，逃离是必然选择。
另一个主流的社交平台，微博，相对朋友圈来说，更为开放，里面没那么多熟人（有也可以选择无视）。“在朋友圈躺尸，在微博蹦迪”，是95后对这两款老牌社交产品的使用心得。在“朋友圈生怕别人认不出自己，在微博最怕别人认出自己”。然而，微博更加开放的属性，却是把双刃剑。可以让人肆无忌惮，也容易让人没有归属感。微博仍然有不错的用户增长及日活数据，但很大一部分是因为微博是明星八卦、热点话题的最大集散地，而不在于它有多棒的社交功能和体验。恰恰相反，近几年里，微博的媒体属性，越来越强，社交属性却难说有什么发展，甚至越来越弱。刷微博多半是为了吃瓜，而不是交友。
这个问题是中国的，也是世界的
以95后为代表的新生代快速成长，日益成为社会各个领域的生力军。但似乎旧有的成熟社交平台并没有和他们一同成长，他们的某些主要诉求，仍没有得到很好的响应和关照。尽管不乏有些老平台做了不少新的功能开发和尝试。但就像把一件大人的衣服尺码改小，孩子就会心满意足地穿在身上吗？并不会，不止是尺寸的问题，还有颜色、款式等一系列问题。老平台在功能上的修修补补，就面临着类似的窘境，而且不止中国，国外的社交媒体也是如此。
以Facebook 和Twitter为代表的国外主要社交软件，也同样越来越不讨年轻人喜欢。美国的电视节目曾做过调查，30%受访者表示不用Fackbook等老牌社交软件的主要原因，是“我们的父母也在用”。果然全世界的95后都是一样的。
Facebook也很明显的感受到年轻用户正在和他们渐行渐远，曾瞄准一款很受年轻人追捧的软件“SnapChat”，企图发动银弹攻势，将其纳入麾下。遭对方拒绝后，又模仿“SnapChat”，自行开发了一款类似的软件“Poke”，试图与之对抗。但年轻人对这款山寨产品，并不买账，市场上没引起太大的反响。
Facebook拥有如此强大的资金和技术优势，为什么不能用“SnapChat”同款，打败真正的“SnapChat”？举个例子就能明白了。
“SnapChat”除了最引以为傲的拍照功能以外，还有一个“阅后即焚”的特色功能。用户可以将照片分享给陌生人，等对方浏览后，该照片将在1秒种内被系统删除。Poke则是把这个山寨的功能强行和Facebook用户资源整合在一起，最后呈现的效果很可能就是，你向熟悉的人发了一张阅后即焚的照片。先不说Poke的删除速度能不能比上“SnapChat”，单就应用场景来说，这一功能应用在陌生人之间，远比应用在熟人之间更合逻辑。
说到底，决定社交产品是不是真正适合年轻人的，不是表面上的功能，而是内在的精神和灵魂。
95后的网络原住民，将情归何处
有需求，就有市场。95后作为互联网原住民，所蕴藏的庞大的商机，不会让商家视而不见。针对95后的社交需求，近两年确实涌现出了不少真正符合他们调性和需求的社交软件。虽然目前还无法和微博微信抗衡，但已经逐步为越来越多的年轻人认识和接受，甚至被视为精神家园。其中以Soul 的发展最引人注目。
根据易观统计数字，截至今年6月，Soul APP的用户增速亮眼，高达163%，在众多社交APP中，排名第一。
Soul是谁，又如何能在充斥着各类大佬和草根，竞争激烈的的社交软件领域脱颖而出？近距离观察这匹黑马，不难发现一些端倪。
这款软件的Slogan就很别致“跟随灵魂找到你”，很有“情怀”的调调。不要以为那些看似不羁的年轻人，不在乎“情怀”。其实这代人才是最没历史包袱和偏见，最在乎格调和情怀的人。只是更多的舞台还被70、80后们把持者，他们还没接管麦克风。
格调确立了，整个APP的色彩、UI、交互方式，都统一在很“Soul”的频率上，整个画风简洁、个性而有质感。以高度意象化的“星球”概念，将经过各种线上测试的用户，归属到不同的“艺术家星球”、“仁爱星球”、“学霸星球”等。这也是标签，但这不是被他人硬贴的标签，而是自我标签，类似于自我的整体定性。
在这里，把结交陌生朋友定义为寻找“Soulmate”。不管能不能做到，都不得不说，这是个很讨巧的做法，很容易把用户带入到某种情景。在现实生活中，大家苦于各种伪装，处处设防，就算在主流的社交平台上，也要发言谨慎。能在这里找到一个“Soulmate”，是何等Happy的事。
更关键的是，Soul还不断提供各种匹配测试，让用户一步步自我确认，在这里寻找“Soulmate”,不是口号，而是一个可执行，可落地的具体操作。一步步良好的自我暗示，让用户更能用心地投入到社交情境中去。
Soul的语音匹配和灵魂匹配也有特色，很有“仪式感”。开始的聊天都是试探、磨合阶段。如果不合拍，你可能连对方的ID是什么都不知道，就被Pass。没有颜值、财富、职位的外在因素影响，不拖泥带水，不带走一片云彩，很95后。
Soul的社区，被命名为“广场”，可以晒图，发感慨。页面清爽，很有简约之美。如果微博是人满为患，人声嘈杂的著名景点，这里就好像夕阳炊烟下的诗意田园，不拥挤，不紧张，社交恐惧症者在这里应该很受用。
走近以Soul为代表的新一代社交软件，不难发现，他们之所用被年轻人所接受和认可，一个共同的原因就是，这些产品一开始锁定的目标用户就是年轻用户，甚至他们的创始人、开发者本身就是90后、95后。他们能和使用者真正做到“共情”，他们知道年轻人喜欢什么样的场景，想要实现哪些诉求，而这些都不仅仅是使用功能上的增减能完全做到的。
和人一样，每一款社交软件都有它的着力点，也都有它的局限性，“一招鲜吃遍天”的功夫是不存在的，能把符合平台调性的垂直用户照顾好，已经不容易了，幻想“人见人爱”太不现实。微信做好熟人维系，微博照顾吃瓜群众，Soul们接管新生代社交，也许是天命所归，各得其所。
总之，网络社交，新生代必定不乏去处，让他们找到专属的心灵栖息之地，无需等到80后交棒。作为未来的主角，该有的配备，理当一应俱全。95后们，且成长且享用吧！
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