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颠覆与升级大数据营销技术 城外圈推动小红书推广变局

[ 发表时间:2018-12-27 14:14:02   ]

城外圈基于500+品牌小红书推广执行经验总结下强调,商业竞争将越来越依靠数据的驱动,而不是资本的驱动,新的商业思维核心是智能化、个人化。每天海量的信息在传导给用户,通过对信息进行实时的分析和挖掘,城外圈可以及时修正服务和调整策略。同时,泛90后的重要性开始凸显,他们更愿意选择拥有志同道合并有共同价值观的朋友组建自己的社交圈。这意味着企业不仅需要在社交媒体上进行宣传,还应有针对性地选择合适的渠道和媒介,在泛90后消费者特定的圈子和团体中找到他们,从而进行更为有效的沟通。而社交电商的佼佼者小红书也成为行业普遍认为存在大量营销机会的阵地。

作为社交电商平台,小红书从不缺乏内容,同时是重要的热点爆发地。小红书在内容生态的全面布局和日益完善,使得更多优质内容成为传递品牌价值信息的载体。众多MCN机构、自媒体和明星通过图文、短视频、小红书笔记等多媒体形式持续产出优质内容。各类热点事件不断在小红书涌现发酵。加上兴趣领域的垂直化布局和IP内容的深度合作,成就了小红书丰富、新鲜、多元的内容盛宴。

借助小红书这个强大的内容平台,结合品牌自身传播需求,城外圈打造出用户感兴趣的热门优质内容,引爆品牌传播点。在城外圈携手某健身品牌在小红书上造势的活动中,其推出的#全民早餐直播日#话题挑战,就吸引了近上万名小红书达人参与其中,单篇小红书笔记最高浏览量达到近四千多万,企业、KOL、用户携手共同创造精彩内容,引发广泛互动,该品牌专业、有效的企业形象深入人心;另一场城外圈负责执行策划的小红书推广案例,则是和行业知名的母婴品牌合作,以“与宝宝一起去旅行”的话题活动,内容涉及覆盖200个海外热门旅行地,完美贴合母婴用品在旅行过程中的使用场景,使其“宝宝神器”之名深入人心,在潜移默化中扩大品牌影响力。