|
随着自媒体的发展，大量品牌在流量平台获得曝光机会，内容营销成为大势所趋。可以说，品牌和商品之间的竞争，第一道战线就是在内容上的竞争。优秀的传媒内容不仅可以得到流量肯定，获得更加广泛的传播，更可以在观众心中激发购买欲望，树立对品牌的认可。
有这么一家品牌，它进入中国市场短短两年，却早已站在了内容营销的潮头，加上过硬的产品品质，迅速成长为最受年轻女性喜爱的化妆品牌之一。这个品牌就是来自韩国的W.Lab，它旗下出产的超模粉底液、白雪公主速白霜、磁铁唇釉等单品一经推出便风靡各大平台，迅速成为网红产品。
最一开始，这些单品的走红也是依赖于自身的品质和口碑，获得过林允、欧阳娜娜、戚薇等一众网红明星的喜爱，活跃在各个美妆博主的直播间镜头前。这些“内容”也只是简单实用的评测和教程，虽然拥趸无数，却和大多数的化妆品内容没什么两样，品牌的个性展现不温不火，仅仅是一些具有一定功效的产品。
可谁也没有料想到，从今年开始，这个品牌的内容突然“上了天”。
荒凉的大漠，无际的草原，广阔的河滩……W.Lab的产品被装进背囊，来到一个与城市中的温柔乡全然不同的世界，W.Lab品牌方的摄影团队在西北扎了半个月，他们要讲一个故事。
一个在城市中生活的女孩，在这个年纪，就像大多数的女生一样，遭遇着来自职场和社会的种种压力，面对着世俗种种成见的磨蚀。在这种时候，前往遥远的大陆深处孤身旅行，或许是一次逃避，或许是一次探险。最终西北壮丽的自然感染了她，她在这里尽情挥洒自我，呼喊“青春不止一抹色彩”的自由宣言。
这就是《西北非北》的上篇，在该品牌微信公众号投放至今，已经获得超过10000次点击阅读。
“我们认为美丽不仅是一种文饰或者修剪，更是一种开拓。关于对这个世界的一路风光饱览，关于对彼此人生的千情百态，都构成了我们对美丽的理解，以及对个人和世界关系的理解。我们观赏、经历、吸纳、求索，我们走出舒适的区域，而这一切只是为了一个更加值得凝视的自己。
西北非北所认知的是某一段旅途，也是我们如一的态度。”
在《西北非北》的下篇，则是一个酒鬼姑娘的故事，同样是一个由城市走向自然的故事。爱喝酒的姑娘来到产区，亲手抚摸葡萄生长的土地，呼吸着葡萄发酵的气息，感受着每一瓶成酒脚下风土的四季。这种经历让她对自己所钟爱的葡萄酒有了更深的理解，酒液可以浸润到心里，酿酒也是酿心。
“西北非北”的故事讲完之后，W.Lab又开启了新的旅程“女为阅己者”，意思是每个女生在通过化妆对容貌进行修饰的行为中，既怀着对爱情的期待和爱人的知遇，更是对自己人格的阅读。
她们找到一位爱骑摩托车的姑娘，一个看起来柔柔弱弱、心中却住着狮子的女孩。同样面对生活中的种种狗血和不如意，这个女孩对青春意义的求索，寄托在了摩托车骑行上。每一次烈火烹油的奔驰，都是对生活的逃逸，而最终我们看遍千山，最大的收获却恰恰是懂得了欣赏生活的平凡。明白了如何割舍，才懂得如何获得。
旅行、酿酒、飙车，W.Lab以这样的方式，给自己打上一个又一个符号。当然，这些行为中的主角，作为自然的女性依然在化妆品的保护和增色下，但这些内容中，已经了有更加感人的事物跳脱而出，这就是每一个人对青春的追求，和在这种追求中展现的智慧、勇气、温柔。
同样是内容营销，基于化妆品却又跳出化妆品的窠臼。因为W.Lab明白，它们所面对的，不仅仅是使用化妆品的女性，更是对美、对自尊、对青春和自由及一切美好事物执着追求的女性。
|
