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今年以来,在公司写字楼的分众传媒电梯广告中,我们便经常看到瑞幸咖啡。两位个性鲜明的明星张震和汤唯代言,赋予了瑞幸咖啡年轻活力的形象,而那一句“这一杯,谁不爱?”在听了很多遍之后也觉得越来越魔性。
最近,瑞幸咖啡又获奖了!《瑞幸咖啡小蓝杯引爆生活圈:这一杯 谁不爱》在836件作品中脱颖而出,斩获梅花网最佳效果营销创新金奖。
这个奖项对瑞幸咖啡来说,是实至名归。从2017年10月第一家门店开业,短短一年时间内,瑞幸咖啡在13城开出了1300家门店;在2018年7月11日获得了A轮2亿美元融资;在2018年11月6日启动的“双11首届luckin狂欢节”首日,瑞幸销售数据即突破515万杯。
一个咖啡品牌是如何在短时间从默默无闻到火爆大江南北的?面对市场中星巴克、COSTA等诸多先入品牌,瑞幸首先做的就是快速形成知名度、抢占市场份额。
瑞幸将这个引爆市场的重任交给了分众传媒。瑞幸咖啡将媒体投放组合化繁为简,将分众电梯媒体作为传播的主阵地,并在短期内进行了饱和攻击,全面覆盖主要城区写字楼和社区,准确的触达了商圈目标人群的消费半径。外加线上的微信LBS精准定向推送和“拉一赠一”的裂变模式,即让品牌在一夜之间成为爆款,在都市消费主流人群当中,无人不知,无人不晓!
中国咖啡市场空间广阔,而瑞幸在其中抓住了机遇,找对了方式,短短一年时间成为了网红咖啡品牌。在此过程中,分众传媒发挥着举足轻重的作用,助推“小蓝杯”的“无限场景力”。作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。
随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,将电梯媒体的影响力扩大至全球范围。
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