|
近期,皇庭国际自有物业皇庭广场主动出击,再次签约多家人气餐饮、服饰品牌,其中既有迎合年轻人口味的“网红”餐厅,也有彰显调性的日本料理,同时也更新了知名的服饰、珠宝等品牌,这是继盒马鲜生、奈雪的茶、木屋烧烤后再次引入的新一批实力较强的品牌,皇庭国际通过系统化、带有节奏感的招商推行,活跃了商业气氛,引起了消费者和社会的广泛关注。
从“迎合”到“引领”,合理利用网红餐饮效应
当代社会,年轻消费者对社交媒体迅速走红的“网红”餐厅十分感兴趣,而为吸引年轻消费群体的目光,皇庭国际积极寻找与自身定位、调性相吻合的新生代餐饮品牌,不断在实践中进行品牌组合汰换,升级消费体验。
ins、微博、抖音到处都在晒“泡面小食堂”很典型,这位泡面收集达人品牌,将世界各地的泡面都被它收入囊中,包括中国香港、日本、韩国、新加坡...有100多种口味,自带“卖点”。
而中街1946则是传说中“最好吃的冰淇淋”,号称雪糕界的“爱马仕”。就算没吃过的人,恐怕已经在微信朋友圈见过这位冰淇淋新网红,头顶“1946”的浮雕字样体现的独特性,最适合社交媒体的传播。
网红餐饮形式感强,自带很强的传播点与流量,皇庭国际着手于此,赢取了更多的年轻消费市场份额。在“引流”同时,皇庭国际更注重品牌差异化组合,KEN ICHIC是日本料理“小町号料理”的升级品牌,由小町号主创团队倾力打造,林志贤大师主理,擅长运用当季食材,尊重食材原有风味,拥有传统技法,也喜爱在菜餚裡加入创意元素。
严格说,它并不属于网红餐厅行列,通常偏爱日本料理的人,都是因它清淡、朴素,呈现食物本身的味道,加之精致的盛器配合多种多样的食物,与网红餐厅形成了差异化,满足了不同消费层级人的需求。
据了解,皇庭国际此次引进的新品牌还包含了服饰、珠宝、美妆等几个领域,其中既包括了走“快时尚”路线的年轻品牌,如Cache、PEACEBIRD WOMEN等品牌,年轻化、国际化的设计风格,符合年轻群体的消费能力的价格定位,给都市女性提供了更具性价比的时尚产品。在这个互联网+日益发展的环境下,这类品牌能迅速赢得了消费者的心。
另一方面,如吉祥斋、百丽等资深女性时尚品牌也加入到了皇庭广场,知性、温婉,注重质感的特点同样是时尚零售不可缺少的。另外,皇庭广场将珠宝品牌诗普琳、护肤品牌美丽符号作为业态差异组合的一部分,丰富和完善了属于自己的商业标签与特色。
皇庭国际精准把握消费动向,并且及时调整品牌组合与分布,以一个开拓者的姿态,打造了福田中心区良好的商业口碑。未来,皇庭国际也必将会给消费者与商户提供更好的商业前景与服务。
|
