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11月14日,腾讯发布了2018年第三季度财报,各项业务营运表现保持迅猛。总收入为805.95亿,同比增长24%,按非通用会计准则,本公司权益持有人应占盈利为人民币197.10亿元,比去年同期增长15%。
春江水暖鸭先知,先知先觉的北水本周多次现身买入榜。而腾讯股价也一改此前颓废态势,阶段性飘红。这种表现开始让外界猜测,腾讯股价是不是要触底反弹了。
各大业务板块中,腾讯社交广告果然不负众望,表现亮眼。第三季度网络广告业务收入实现同比47%的涨幅,其中社交及其他广告收入更是同比增长61%,这主要得益于朋友圈和小程序的发力。
朋友圈、小程序助力社交广告量级增长
数据显示,腾讯旗下的微信、QQ 等社交产品已拥有超过十亿日活用户。基于社交流量的广告变现拥有着无限大前景,这早已成为行业发展共识。
而这种效应已经在腾讯Q2财报中凸显出来。财报数据显示,二季度,腾讯广告收入势头强劲,其中网络广告收入同比增长39%至141亿元,社交及其他广告收入增长55%至94亿元。
此前,安信证券就表示,这种增长态势仍将会持续,而且拥有长期增长空间。该机构分析,社交广告强势增长将主要来源于朋友圈的“放权”以及小程序的快速发展。
这一切确如投行预估,甚至超过预期。第三季度腾讯网络广告保持强势上涨,业务收入同比增长47%至人民币162.47亿元;社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元,增长主要反映广告资源的增加(如微信朋友圈)及新的广告形式(如小程序),以及移动广告联盟及QQ看点的收入增长。
最值得欣慰的是,小程序已开始反哺微信。财报显示,为三季度微信及WeChat月活跃账户达10.825亿,同比增长10.5%。而用户参与度稳健增长,就是因为小程序及微信支付所提供的使用场景不断增加,小程序加深了不同行业(如交通运输及医疗保健)间的渗透。
广告好友点评功能将大大提高广告触达率
腾讯的广告业务具有巨大的变现空间,腾讯也十分注重该部分的业务增长。此前9月,腾讯进行第三次架构调整时,就整合了社交与效果广告部(SPA)与原网络媒体事业群(OMG)广告线,专门成立了新的广告营销服务线(AMS)。
、在腾讯的官方发布中,此次合并被形容为:将以更协同的方式结合社交、视频、资讯以及其它富媒体资源,充分发挥腾讯资源特色与优势,为客户创造更大的价值。
早在今年腾讯发布第一季度财报的时候,腾讯有高管就已透露,在未来一到两年中,腾讯计划将广告收入占公司总营收的比重提升到3-4成。
要达到这个业绩,腾讯的核心产品微信肯定要承担一部分的广告业绩。微信此次上线广告@好友评论互动功能也是提高腾讯广告收入的措施。该功能可以进一步提高广告的触达率,向广告主要到更多的广告预算。
比如法拉利在试用了该功能后,整体点击互动率高于行业均值近4倍,点赞率远超行业均值12.5倍,近50%的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。
克制的微信在社交广告发力后,无疑,将成为腾讯游戏业务下滑后的强力补充。
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