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电商流量争夺时代 小红书推广如何打造电商爆款

[ 发表时间:2018-11-02 16:40:15   ]

作为国内深耕智能营销领域多年的城外圈,不论是微信微博推广还是小红书推广,城外圈都拥有成熟的内容产出机制和专业媒介执行团队。在内容、技术、服务等方面多管齐下,城外圈优质内容驱动消费的营销方式,已经成为了品牌做小红书推广的主流选择。在和某运动品牌合作时,城外圈通过多资源引流、针对性推广内容以及小红书明星达人社交扩散的营销闭环,使该品牌最终达到小红书社区百万级粉丝覆盖,直接参与活动人群达到3W+,销量提升6.5倍,成功打造了品牌与粉丝零距离互动营销。

城外圈内容原创团队在策划品牌推广内容时,还会结合品牌推广诉求与预算,利用平台自身小红书达人资源优势进行相对应的属性匹配。联动线上线下,极大提升目标人群对品牌的好感度,加上小红书头部达人的参与实现最大化受众种草,形成品牌社交扩散及有效转化。

全网整合小红书达人资源 提升品牌社交营销实力

拥有成熟小红书明星KOL分类体系的城外圈,从小红书账号等级、粉丝数、评赞藏数等信息进行数据分类整合。10W+小红书明星头部、KOL达人、中小红人资源为城外圈注入了强大的社交电商推广势能。据城外圈负责人介绍:在某母婴品牌发布新产品之际,城外圈针对消费人群特征,通过小红书母婴品类KOL图文视频内容带动海量UGC产出,在品牌推广过程中有的小红书笔记评赞藏数更是达到百万级别;此外城外圈通过小红书KOL进行线下探店直播,促进粉丝360度解读产品信息,引导其购买,线上线下双重联动,定制专属母婴类内容,以粉丝效应引爆品牌新品。

城外圈品牌推广负责人从实现品牌目标角度分析,提出小红书推广转化的三大连接点:

1. 内容+圈层

增加小红书圈层影响力,最大化扩散覆盖、辐射品牌目标用户群,让品牌被认同。

2. 内容+社交

打通小红书KOL资源整合,粉丝社区等渠道,结合微信微博等自媒体平台传播,让品牌信息在社交中实现无缝嵌入,提升品牌口碑。

3. 内容+引导

直接刺激用户的购买欲,实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化,让品牌得到认同、共情和转化,这才是小红书推广最想达到的三个目的。