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近日，网易考拉全球工厂店携手工厂品牌Casta Diva，共同推出了“分享37℃温暖”的公益活动，消费者在购买Casta Diva“37℃”羊绒衫系列的同时，也将免费换购一件网易考拉全球工厂店的轻薄戴帽羽绒服，捐赠给内蒙古贫困地区的孩子们。活动一经推出，就迅速帮助Casta Diva“37℃”羊绒衫成为网易考拉平台最受欢迎的热销单品，其销售额一天内增幅达10倍。
公益的源头，也是品质的源头
“一直以来，Casta Diva品牌的优质产品口碑，都离不开来自内蒙鄂尔多斯顶级阿尔巴斯白羊绒的卓越品质支持，但只有深入到羊绒产地，你才会了解到，白羊绒是 lsquo;奢侈品 rsquo;。一只山羊年产净绒只有50-80g，平均5只成年山羊的羊绒才能做一件羊绒成衣，高原戈壁在孕育白羊绒卓越品质的同时，也带给当地很多的挑战，例如很多内蒙古贫困地区的孩子，在冬天即将来临时，却依然没有自己的寒衣，我们在当地采购羊绒的同时，也更希望能为这里更多的孩子做一些什么。”参与到这次羊绒采购之旅的网易考拉全球工厂店团队负责人表示。
在关注到这一现象后，网易考拉全球工厂店的团队们，通过网易新闻联系到了内蒙古锡林格勒盟多伦县政治协商委员会，策划了这次的定向公益活动。消费者在购买Casta Diva“37℃”羊绒衫系列的同时，也将免费换购一件网易考拉全球工厂店的轻薄戴帽羽绒服，并捐赠给当地幼儿园的孩子们，消费者们可以从网易考拉官方微博上知悉这项公益行动的最新进度，包括捐赠数量与捐赠进度等信息。
值得一提的是，网易考拉全球工厂店团队，还为此次羊绒采购之旅拍摄了纪录片，记录了Casta Diva品牌创始人与考拉工厂店团队共同深入内蒙羊绒产地腹地的经历，这让消费者第一次看见，一件品质出众的羊绒衫，是如何从原材料就开始对品质孜孜以求的过程。而这，是以往制造工厂以及工厂品牌很少关注的事情。
变化的分工，与不变的品质
备受欢迎的公益营销活动背后，也体现了网易考拉工厂店模式的分工特点：考拉工厂店团队负责营销活动，而这也是许多工厂乐于见到的一种分工，因为品牌、营销确实是许多制造类企业的短板。在传统的工厂品牌建设过程中，工厂需要从零开始建立起销售团队，进行大量地市场推广，并经历过无数次市场试错，才有可能让自己的品牌在市场中小露头角。高昂的学费与漫长的艰辛，阻挠了众多优质制造工厂创建自己品牌的野心。
Casta Diva品牌的拥有着——上海利长也肯定了这种模式的可行性。其创始人之一周奇，向媒体讲述了工厂在创立品牌过程中的种种难关。“从2007年工厂建立起，我们就一直有建立自己品牌的打算，尤其是做代工十多年来，我们已经培养了一支经验丰富的团队，我们已经形成了对品质高度关注的团队文化，因此做一个属于自己的品牌更强烈了。”但在2014年注册了Casta Diva这一品牌后，周奇一直没有找到很好的品牌上线时机，原打算从线下商场打入市场，但在调研后发现，“进入商场的品牌赔钱的多、赚钱的少”；与此同时，虽然线上电商发展迅猛，但考虑到线上电商充斥着“假货”、“尾货”，对品质尤为看重的周奇最终也没有选择变身“淘品牌”，并最终决定推迟自有品牌上线。
直到2017年，网易考拉全球工厂店的推出，让周奇又看到了新的希望。尤其是在分工模式的同时，网易考拉全球工厂店对于坚守品质的高门槛，让对品质要求要求近乎严苛的周奇十分认同。
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