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600万粉丝年收益6亿元,疯狂小狗到底火在哪?

[ 发表时间:2018-10-18 14:48:32   ]

近两年来,疯狂小狗这个品牌如同坐了火箭一样,在国内宠物市场这样保守的行业里,一跃而起,无论是在线上销量,还是用户口碑上,疯狂小狗都蹿升迅猛,就如同它的名字一样疯狂,成为宠物行业里当之无愧的黑马。但宠物小狗到底为什么这么火呢?这篇文章就为你来解读。

在研究机构关于“宠物主人购买犬主粮品牌、价格分布”的一项调查中显示,疯狂小狗在品牌成交量上稳居第一,成交量比排在第二位、第三位的瑞吉、皇家高出一倍左右,甚至是比排在第六的宝路高出近四倍。研究表明,疯狂小狗吸引消费者购买的主要因素是营销层面的互联网思维、产品的高性价比口碑以及购买渠道的拓宽。

从产品上来讲,疯狂小狗的狗粮类型丰富,从幼犬到成年犬,可以满足各类型狗狗的营养需求。在品质上,通过对研发、生产、物流等全流程的精益求精,疯狂小狗为消费者带来科学配比的健康食材。疯狂小狗与高端牧场、农场深度合作,使原材料有保障,从源头上保证狗粮的品质;此外,聘请耶鲁大学医学院博士后、霍普金斯医学院研究院张春雨博士担任首席科学家,建立底蕴深厚的研发团队。值得一提的是,疯狂小狗所有产品均通过第三方国家权威检测机构谱尼测试检测,达到人类食品级标准。

更值得一提的是,虽然疯狂小狗拥有高品质的狗粮产品,但价格上疯狂小狗更加亲民,经典狗粮系列价格均在百元之内,是真正的高性价比产品。

此外,营销上,疯狂小狗以天猫、京东等综合电商平台为主要阵地,借助公众号、订阅号、小程序、APP、CRM系统,构建疯狂小狗线上用户矩阵,与用户维持亲密的关系,增强用户粘性。另外,更是通过一系列营销活动来展现品牌影响力,例如母亲节利用差异化的情感营销,吸引了消费者的关注。除此之外,更是通过更多不同的渠道来展现疯狂小狗这一品牌,通过与宠物类综艺IP、宠物网红们的跨界合作,疯狂小狗已成为爱宠人士接触率和关注度最高的宠物食品品牌之一,电商销量位居同行业前列。在实施IP营销的过程中,疯狂小狗动漫IP化战略同步落地,自创“福佳”动漫形象及动漫故事,宠事百科、铲屎说、宠物美容师课堂等自创内容渐成宠物界IP,引发业界关注。

在社会活动上,疯狂小狗也是不断彰显自己的影响力。在今年99公益日期间,疯狂小狗为嫣然医院唇腭裂救助项目共配捐10万元,共发动520人参与捐款,共为项目捐助118800.27元善款。

这样一个全方位发展、无论是产品还是品牌形象上都俱佳的疯狂小狗,有什么理由不火吗?

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