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巨头发力短视频受到热捧之时，抖音用户审美疲惫渐渐显露。在广州经营餐饮店的吴先生告诉记者，为了提高店铺知名度，他尝试模仿抖音网红店，但发现效果并不理想，“十一长假期间，我的店员每天跳着抖音热门舞蹈并上传抖音视频，但感觉并没有带来明显的广告效果。”对此，林欣欣也感同身受，她坦言抖音的“带货”能力在今年下半年开始减弱，“之前很多人模仿抖音红起来的视频做营销，效果还不错，但最近和几个客户沟通后发现，无论抖音红人的广告推广还是模仿网红店拍摄视频，获得的关注度都有所减少。”
除了上述情况，也有曾经火爆的抖音个案近期遭遇“滑铁卢”。早前有报道显示，今年上半年抖音上关于西安喝酒摔碗视频瞬间火了起来，今年五一小长假期间，西安一美食街每天有上万名游客慕名而来，排成长队等候喝酒摔碗。今年暑假，广州大学生何桦兴就特意前往西安旅游，直奔这一火遍抖音的“打卡”地点。
然而到了十一黄金周，情况大相径庭，有到西安旅游的游客向记者表示，他所到的美食街上有好几家都设有摔碗酒摊位，但现场并没有抖音上所见那么火爆。“迅速蹿红，又在短时间内迅速跌落，这些 lsquo;网红 rsquo;的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程早前接受媒体采访称，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。
短视频大战向深度转变
当下西瓜视频市场份额领先，百度(好看视频)、腾讯(微视+下饭视频)、阿里(土豆视频)等巨头环伺，在内容、分发、与变现方面展开了激烈的厮杀。
多位接受记者采访的分析人士指出，在经过上一轮用户爆发式增长之后，短视频行业常态已形成，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台需要面对更多版权之争。广州资深短视频用户郑先生向记者坦言，他从一个“深度头条系”用户向“腾讯系”用户转变，“因为 lsquo;今日头条 rsquo;没有NBA版权，NBA新赛季即将要开始了，我会关注能够看到NBA比赛的短视频平台”。可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度好看视频与爱奇艺合作，不仅可以在好看视频中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过好看视频直接跳转到原视频网站观看长视频，广州一位好看视频深度用户尹女士说道，“之前因为在好看视频中浏览到《延禧攻略》内容，觉得很有意思，便开始追长视频。”
正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。日前快手平台深度采访了一位乡村发明家，通过制造“废品”走红网络；抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量；好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万；央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量180万……种种迹象显示，短视频平台均非常注重正能量内容传播。
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