改革是发展的动力和源泉。湖南省委、省政府近期在长沙召开推进广电出版深化改革工作会议，制定出台《广电、出版等省管企业改革重组方案》，将现有8家省管国有文化企业整合为5家，并要求广电、出版要坚守阵地、深耕主业，努力把“广电湘军”“文化湘军”的品牌擦得更亮。
记者近日走访湖南广播影视集团、湖南出版投资控股集团有限公司后发现，创新、融合已成为“广电湘军”“文化湘军”持续发展、擦亮品牌的利器。
坚守主业 力推原创精品
在孟加拉国帮助当地修建大桥的年轻工程师潘洁、在洪都拉斯与当地考古队一起探秘玛雅文化的年轻考古学家李默然、在塞拉利昂进行医疗援助的年轻中医谢伟彬……记录中国青年在“一带一路”沿线国家实现“青春梦”的新闻大片《我的青春在丝路·八月季》正在湖南卫视和芒果TV双平台热播。
新闻大片是湖南广电在“新闻立台”旗帜下于2013年推出的一大创新模式。当年11月，湖南卫视《湖南新闻联播》推出11集系列报道《县委大院》，用电影大片的拍摄手法讲述在那些老旧大院里心系百姓的基层干部故事，一下便火遍全国。
此后几年，湖南广电又相继推出《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》《我爱你中国》等一大批主旋律新闻大片。仅2017年，“广电湘军”就捧回了4个中国新闻奖，《新闻大求真》获新闻名专栏；扶贫攻坚新闻大片《为了人民》被国家新闻出版广电总局列为新闻宣传创新重点项目。
同时，综艺节目和公益广告的内容也在创新。《儿行千里》《我是未来》《让世界听见》《少年说》等一批弘扬社会主义核心价值观的节目广受好评。
“我们的指向很明确，要充分发挥主阵地、主平台、主窗口的作用，不断创新宣传形式，积极弘扬核心价值。”湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌说。
力推原创精品也是全球出版业十强企业——湖南出版集团不断发展壮大的支撑。
“在一路狂飙的发展历程中，始终依靠的是出版的力量。”湖南出版集团党委书记、董事长，中南传媒董事长龚曙光介绍，中南传媒平均每天出版新书32种，不仅打造了《湖湘文库》《延安文艺大系》《历代辞赋总汇》《走向世界丛书》等一批有集成意义的重点文化工程，也推出了《正能量》《大清相国》等优秀畅销图书。
这些都离不开一代代出版人所坚守的文化情怀。许多出版人为了一个选题、一套丛书可以坚守几年甚至数十年。湖南文艺出版社的钟叔河就是其中的优秀代表，他用37年的时间主编了《走向世界丛书》100种。
融合发展 构建新兴业态
随着互联网的兴起，电视媒体与新兴媒体融合发展成为大势所趋。2014年4月推出芒果TV独播战略，更是湖南广电媒体融合的示范。
短短4年间，芒果TV移动端用户从零增长到5.76亿，PC端视频播放月覆盖人数2.8亿，IPTV运营商业务覆盖用户已超过9200万，互联网电视终端激活用户数达到9900万；经营创收从2014年的6亿元增长到2017年的35亿元，并在全行业率先盈利，挺进国内网络视频行业前四。
在吕焕斌看来，媒体融合是必然之路，一方面固守传统会导致用户规模和市场不断萎缩，另一方面不好好利用传统媒体的核心资源，也将失去发展的机遇。
“目前，湖南广电已经形成了湖南卫视、芒果TV双平台驱动、全媒体发展的新格局。”吕焕斌介绍，2018年，芒果TV自制的《全民大侦探》等优质内容输送到湖南卫视，初步实现了传统媒体与新媒体内容双向输送、双向互动的深度融合。
此外，湖南广电还围绕IP资源，推出《爸爸去哪儿》大电影及手游、《旋风孝子》电视剧等融媒体产品，实现了全产业链开发。
如今，湖南广播电视台的驻地和大本营——长沙马栏山正在建设视频文创产业园。该产业园已获得国家广电总局批复，并顺利签约5家企业。据介绍，湖南广电将在此把基于内容的芒果生态圈再次以场景升级，实现从大众媒体逻辑到产业关系逻辑，从做节目到做产城经营，从电视台出品到芒果生态出品、马栏山制造的蜕变。
耳听清脆悦耳的古诗吟唱、享受专家面对面讲解和赏析，甚至可通过VR游览《红楼梦》里大观园……岳麓书社历时5年精心打造的“四大名著”(名家演播版)，可通过书上的二维码将传统纸质图书与音频、视频完美结合。
“在公版图书市场竞争激烈的情况下，‘四大名著’(名家演播版)一枝独秀，赢得了市场的好评，不到一年时间，销售近30万套。”岳麓书社社长易言者介绍，延续这一思路，书社不断推出新的数字化图书产品，如《名著导读(名家讲解版)》系列图书、能听婷婷姐姐唱诗音频的《小学必背古诗75首》、《曾国藩(唐浩明讲解版)》等。
除了探索传统出版的融合发展，湖南出版集团还通过数字教育解决方案服务商天闻数媒、数字教育内容平台贝壳网等，走出一条“线上与线下结合”的融合发展之路，即线上主推数字教育、大众阅读等数字平台，再将线下的图书报刊产品向线上靠拢或集聚，形成全媒介的出版文化消费生态圈。
扩大版图 擦亮文化品牌
根据《广电、出版等省管企业改革重组方案》，湖南现有8家省管国有文化企业整合为5家。其中，重新组建湖南广播影视集团党委，对湖南广播影视集团和潇湘电影集团、湖南广电网络控股集团实行统一领导；撤销湖南教育报刊集团，将其经营性业务分拆，旗下市场化教育期刊业务整体划入湖南出版集团；旗下康乃馨公司养老产业整体划入湖南发展资产管理集团有限公司，其受委托代行的公益性事业职能回归省教育厅所属事业单位。
“湖南广电将以本轮深化改革为契机，不断创新、创造，努力建成国内最具创新活力和有全球影响力的新型主流媒体集团。”吕焕斌表示，这是一次从推进湖南文化强省建设高度进行的前瞻性、战略性改革，将使湖南广播影视集团的产业资源更多，产业链条更完备，发展动力更强劲。
龚曙光也表示，此次重组增加了湖南出版集团的市场版图，理顺了之前的竞争关系，降低了竞争成本，也提升了集团对市场的服务能力。
据其介绍，湖南出版集团下属的中小学教学备课平台，正在筹备上线下学期教研资料；以前隶属于湖南教育报刊集团的《高中生》《初中生》等期刊，有望同步登陆这个移动互联网平台，并逐渐进行市场化。
作为两张湖南文化名片，“广电湘军”“出版湘军”改革进行得如何，在湖南文化强省建设中具有风向标意义。
湖南省委书记杜家毫为此强调，要以深化广电、出版等国有文化企业改革为契机，扎实推进一批文化领域重点改革，做强做优一批文化企业，积极引进培育一批重点文化项目，加快建设一批文化产业园区，培育锻造一批文化领域专业人才和领军人才，着力打造一批文化精品力作，加快推进文化强省建设。
《侨报·今日湖南》[db:来源网址]
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