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金牌厨柜“量体裁柜”完美收官,开启体验营销新玩法

[ 发表时间:2018-09-26 14:52:54   ]

受市场和房价政策等因素影响,家居行业并不乐观。但近日,金牌厨柜却高调曝光,稳健增长。覆巢之下,本无完卵,金牌厨柜为何能在如此环境下拨云见日,以“量体裁柜”的全新模式,吹响家居行业体验营销的新号角?

量体裁柜:用智能科技刷新生活体验

随着内容营销的大规模爆发,消费者早已疲软,而新兴的体验营销则更容易创造出令消费者难忘的印象。此次金牌厨柜的“量体裁柜”无疑为众多品牌们提供了一个良好的营销思路。

金牌厨柜联合著名建筑师逯薇在行业内首次推出量体裁柜。“量体裁柜测量仪”是通过大量数据分析中国人体尺寸、操作活动规律及所需基本空间,利用测量手肘高度定制属于中国人自己的厨柜。只要你轻松往上一站,2秒测量手肘高度,即可科学定制厨柜方案,让你从此下厨不累,做饭不再状况百出。

以智能体验机代替繁琐的人力测量,制定出高度合适,动线合理和布局合理的厨房空间方案。这一过程方便快捷,科技感十足,不仅能有效解决消费者“洗菜弯腰,颠锅踮脚”的下厨痛点,找到自己的情感宣泄出口,更有利于消费者对品牌信息的接受,从而实现品牌营销与产品输出的双丰收。

大咖助阵:打破圈层,探索更多可能性

不同于以往家居行业一贯的传播群体,金牌厨柜在本次推广战役中独辟蹊径,从明星到大咖,跨越多种行业,打破圈层全面铺开。用感同身受的体验营销方式,凸显产品的可靠性与品质,以此激发消费者的认同感与信任感。

本次活动中,吉克隽逸、徐怀钰、杨恭如等十多名明星应邀出席重庆、成都、绵阳等十二座城市,和粉丝现场互动,燃起全场气氛,并现场体验了量体裁柜的黑科技功能,不仅借此传递出“量体裁柜”的科学性和趣味性,更为消费者展现了一场“中国大咖说”式的品质宣言。

此外,金牌厨柜还吸引了各界大咖关注和参与,为消费者描绘出一个理想厨房的全新模式。中国工业设计之父、清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所所长柳冠中教授、副所长汤重熹教授、石振宇教授,三位学界泰斗轮番上阵,用实际的中国厨房研究数据支撑产品品质,有效传递“专业的厨房必须以人为中心”的金牌厨柜产品设计理念。

同时,通过孔庆东、苏芩、纪连海、石述思等各界精英在自有圈层上的带动,进一步横向触及各个行业,不仅起到口碑营销的传播效果,更在潜在消费群体中埋下品牌的心智种子。

全渠道共振,扩大活动声量

信息碎片化的互联网时代,应当讲究品效合一。精准的媒介投放,营销渠道互相助力,才能激发线上营销的巨大潜力。

前期造势,金牌厨柜在官微提前预告,并创意连线量体裁柜小程序,调动粉丝与家居人群的积极性。通过有影响力的微信KOL,分别对设计爱好者、年轻群体和家具人群等进行定向投放,通过社交裂变的方式刷屏朋友圈,进一步扩大“量体裁柜”的活动声量。

除此之外,金牌厨柜还将这波营销活动延伸至线下,在机场、高铁站进行广告投放,对量体裁柜内容进行多维度的持续传播,不断扩大品牌营销的辐射范围。

此次金牌厨柜量体裁柜的活动摆脱了常规品牌宣传套路,通过线下引爆、线上放大的体验营销模式,不仅带来了关于科技与人文的最前线潮流体验,而且瞬间形成网络爆点,圈粉无数,口碑大大提升,打造出金牌厨柜妙趣横生又不失“大胆猜测,细心求证”的正经科技话题范。

金牌厨柜类似“量体裁柜”的体验营销已经不止一次,去年金牌厨柜就曾以“更专业不怕踩”掀起一波踩柜热潮。回归活动内核的体验营销本身,也确实为大众带来了更多关于生活的体悟,对家居的本真感悟。金牌厨柜在品牌体验营销玩法上的不断创新突破和大胆尝试,未来值得更多的期待!