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继支付宝小程序正式上线，百度小程序公布内测两个月的成绩之后，与腾讯在视频与内容分发方面难解难分的今日头条也于9月17日开始内测小程序了，成为第4个推出小程序功能的巨头。目前今日头条的小程序入口只针对部分安卓用户。
作为国内专业的小程序和数字营销技术服务商，获客宝发现用户在今日头条内输入关键词，即可在页面找到小程序，并且小程序可被转发给微头条。目前今日头条小程序还接入了支付宝支付。
获客宝认为今日头条将由此成为更强的内容营销阵地。今日头条本身具有强大的内容优势，目前日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿。QuestMobile发布的报告指出今日头条的用户时长在BAT中仅次于腾讯。如果将今日头条上的内容结合小程序，今日头条会具备更强的变现能力。
例如，如果用户在今日头条里写了一篇影评，以前无法直接转化，现在可接入“猫眼电影”小程序，用户看完文章后即可跳转到购买电影票的页面。
对比BAT，小程序战场上未必没有今日头条的阵地。先不提All in 小程序的微信，看看支付宝和百度这两位后起之秀。
聚焦于商业和生活服务领域，支付宝小程序具有明显的线下优势。目前它的主要入口有：小程序收藏、支付宝内部的搜索、点击进入某个服务页面、线下扫码支付成功页面……其中最大的入口是线下扫码支付成功页面上的小程序入口。
从搜索业务发家，百度智能小程序具有诱人的流量补贴政策。百度平台每日都会产生数十亿次搜索请求，搜素的内容多与用户的服务需求有关。百度可将与用户搜索结果相关的小程序推荐给用户，为刚起步的小程序带去流量。
现在的今日头条，既有海量用户，也有充足的用户时长。它的信息流推荐技术也足以与百度抗衡。不过，头条的社交关系链偏兴趣社交，暂时不会有微信那么丰富的使用场景。它的使用场景与支付宝的重合领域小，暂不会与支付宝小程序形成竞争关系。
总的来说，微信小程序的商业体系最成熟。支付宝小程序的线下场景最完善。百度小程序的搜索功能最强大。今日头条小程序短期内不会与它们发生正面的较量，它下一步最有可能做的是用小程序连接自有的APP矩阵。小程序连接今日头条之后会有怎样的表现，值得期待。
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