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更重要的是，现在的城市形象传播，不再是靠政府和媒体单方宣传，而已变得“人人皆可参与”，政府主导，带动广大市民积极参与，有些市民或游客主动上传带有明显地方标识的短视频，有些网友线上点赞、线下“打卡”……
到头来，线上的内容消费，促进了线下的旅游消费;线下的旅游消费，又为线上内容生产提供更多有趣素材，这也带动了城市形象的链式传播。
在9月11号的“城市名片进化论”发布会上，抖音、头条指数和清华大学国家形象研究中心城市品牌研究室共同发布的《短视频与城市形象研究白皮书》，也印证了这点。
白皮书透露，抖音上存在明显的“爆款城市”，地域差异最容易在饮食上得到体现，而记录地方美食的视频最易引发共鸣，成为抖音平台上热门视频的最主要内容;当下超八成城市形象热门视频，来自普通用户的个人创作;而短视频对城市形象传播的助力，收益明显且迅速，主要体现在带动城市旅游、输出城市文化、促进海外传播三个方面。
这也点出了当下城市形象传播路径变化与理念升级的“通关密码”：城市形象传播，要靠官方造势，也要向新技术借势;要从官方主导、单向传播，变成吸引市民广泛参与，共同塑造。
城市形象传播，离不开有辨识度且生活化的“符号”
“城市，让生活更美好”，美好生活理应成为城市形象的基本质素。抛开共性因素外，每个城市都有其特别之处，而特色就是城市形象最醒目的标识牌。
对有些大城市来说，其城市形象有“××中心”等特殊地位和国际影响力的加持，自然容易被外界知悉和了解。
按照著名社会学者曼纽尔·卡斯特在《网络社会的崛起》的说法，由于通信媒介和交通运输的发达，人类社会形成了高度链接的网络状态，每个地方都是网络中的一个节点。要想不被网络所遗忘和抛弃，就必须成为全球网络上个性突出的节点，这需要明确城市独特的区位优势，避免城市品牌形象的同质化。像北京、上海等现代国际化大都市，都是网络中的重大节点。
但不是每个城市都能像北上广深那样，能自带“光环”、成“重大节点”。很多二三线或更低线的城市，要想被关注，还得秀出自己独特的一面。
这些独特之处，还须呈现于标志性符号，通过城市形象跟符号、口号的深度捆绑，满足公众的标签化认知习惯。
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