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研究风水学的人有一种说法，那么多人相信八字依赖神学，是因为有钱人不知道他们为什么有钱，穷人不知道他们为什么穷。
这句话放到公众号领域也是一样，做不好公众号的人，就是因为阅读高的时候不知道为什么阅读会突然这么高，阅读下降的时候不知道为什么阅读会突然这么低。
阅读下降的人，就开始相信这是大环境的原因。大家的阅读都在下降，所以我的公众号阅读下降也心安理得，肯定是微信整体环境的缘故。于是阅读越来越低，号做得半死不活，每天更新就是为了给老板交待而已。
 可是每天都有新的十万加产出，只不过在别的号上而已。
14年底有人说，然后15年出现《深夜发媸》这样的百万大号；15年有人说，然后16年出现《咪蒙》、《女神进化论》、《杜绍斐》这样的百万大号；16年有人说，然后17年出现《夜听》这样的百万大号。
 而阅读量越来越低就是公众号死亡的预告。如果再不对症下药，最后粉丝只会加速流失，数据还不如一个00后刚开的新号。
至于对症下药，得先找出你阅读量低的“症”。观察几十个失败的账号，其实原因就这么三种。
一、你追的“热点”并不热
总会有人说追热点不好，要么阅读量没有增长，要么带来的新关注用户并不是目标用户。
后一项的槽点我不想多说，除非你追热点的角度和你的公众号性质相差十万八千里，新关注用户里总会有你想要的读者。至于能不能依靠他们继续为你的阅读量添砖加瓦，那就是你后续文章质量的问题。
前一项的原因，就在于，你追的“热点”，是个假热点。
大众对清明节能讨论出什么？一个名词，一个节日，如果没人讨论，就是根本没有话题度，一点都不热。
再说另一个典型的假热点，电影。
不是每一部新上的电影都叫热点，如果这部电影相关话题没有在微博热搜榜单之内，你的每篇关于这部电影的文章，都是在帮它打广告。
文摇写过很多电影。
譬如我之前写的三篇，《美女与野兽》、《三生三世》和《二十二》。后两部都在微博热搜榜单、豆瓣和知乎论坛停留过三天以上的时间，所以非常明显，它们是真热点。带来的效果也不错，阅读都在两万左右。
  而《美女与野兽》除了微博广告位，就没有上过。虽然全球票房很高，但它能用来讨论的点很少，所以热度不高。同样在文摇的阅读就不理想。
 同理还有《神奇女侠》和《杀破狼》。
怎么判断一个“热点”真假呢？
首先就是我在上面说的，它在论坛里停留的时间长，讨论的人多；其次就是它要“新”，这个新在于事件包含的观点和意义颠覆从前大众的认知，譬如餐馆中可能会吃到的福寿螺竟有这么大危害，譬如明星的私生活发生翻天覆地的变化，譬如大热的影视剧却三观有毒。
这种和以往生活有反差的事件，才会引爆讨论度。
二、内容同质化
这个应该是老生常谈的原因了。公众号平均阅读量下降，就是因为公众号越来越多，内容同质，读者群总共那么多，分到你这里的当然就少。
至于为什么会同质化呢？因为你在硬写啊。
举个病症最严重的例子，情感号。
好看的排版千篇一律，有趣的内容万里挑一。
每天想不出选题的时候就看看其它情感号在写什么，所以最后写来写去也不过《他是爱上你还是爱上你》《你们怎么样算在一起》《分手后如何走出失恋》这种看到标题都能想到答案的话题。
  读者需要新的刺激，而且人家不蠢的，获取信息的能力并不比你差；你搬运的观点他们早就看到过，又怎么会打开你的文章呢？
要解决这个问题，除了拥有观点永远新颖的天分之外，你能做到的，就是尽量获取比你的读者更新更全的信息。
你要保证每天增加自身的阅读量，并且提供自身领域更加专业的内容，做深做精才是长久存活的要领。
举个服装行业的例子，从前杭州四季青的服装质量大约只在地摊货水准，竞争的同行多了之后，现在货色和质量都能跟商场媲美。放在公众号内容领域也是一样的。
 阅读量越来越低，说明你的号曾有峰点，你也曾经辉煌过，你的数据也曾让人满意过。
很多号在获得过一篇十万加之后，就一直沉浸在自己漂亮的业绩中，好像现在的阅读降到一千都没关系，只要我稍微努力，我就能创造出新的十万加。
结果呢，就跟大多数不得志的中年男人一样，吹嘘着他们小时候得满分的成绩，然后领着每月五六千的工资坐地铁回到通州的小房子。
 你以为排版时分段阅读就会好，你以为插图用小漫画阅读就会好，你以为标题带数字点击就会高，你以为公众号人格化粘性就会高，殊不知这些在你获得十万加那个年代的观点早就被用烂几十遍。
读者早就审美疲劳，你还沾沾自喜，以为掌握多大的秘密。
知识更新很重要啊朋友。不能只从自己的公众号获取经验，同行的教训也要吸取。最重要的是，要不断学习新的运营知识。譬如这门优质课程——七天打造全栈新媒体人才，内容就全面而有深度。
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开始吧旗下的公众号都非常优质，譬如家居领域的公众号《二姑娘家》和《拜托了收姐》不光在标题排版上值得借鉴，内容的专业性和可读性都把握有度，在细分领域还经常创造十万加。
不管内容力、营销力，还是运营力、变现力，这四大新媒体核心能力他们都有深刻的讲解，为困惑的你持续造血。
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