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南京财经大学营销与物流管理学院:明星代言只是一种形式

[ 发表时间:2018-09-04 08:55:56   ]

7月1日,营销与物流管理学院“来自一只广告队伍的独白”这个团队开始了他们的暑期实践。在此次实践开始之前,团队成员就曾向广告专业的老师探讨过应该如何进行调查、问题应该如何设计等等。老师建议该团队,先在网上发布问卷调查,在一定时期内回收问卷调查的结果;同时,可以在自己所处的地区分发一些问卷,使结果更具普遍性。最后再总结问卷调查的结果。根据老师提供的建议,“来自一只广告队伍的独白”这个团队结合自己的实际情况,开始分工合作,进行暑期实践调查。截止到7月15号为止,这个团队的问卷调查设计者——陆苑玲同学在网上对调查结果进行了回收;之后,团队的其他成员(张稆屹、陈敏、吉雨晴)把各自的问卷调查结果发给了这位团队成员;最后,汇总成了一个表格。

针对这个表格,团队的每个人也都各自发表了自己的看法。

明星代言虽可信,却只是参照

这个团队的组长张稆屹同学认为,明星代言的产品质量虽可信度较高,但她自己却不会为了喜欢的明星而特意去购买产品,只会在需要购买时提供一定的参考。张同学觉得,在大部分明星代言的产品中,明星的存在远远大于产品本身,广告内容只是靠特效和明星来撑着,却忽略了产品的特点。许多人不喜欢看广告,也是因为广告中没什么能吸引他的内容。对于这种现象,张同学希望将来的广告多一些形式如在广告中设计一些剧情走向等,来吸引观众的目光。

明星代言是一把双刃剑

团队成员陈敏同学将调查人群分为了三个层次10-23岁、24-50岁、51-70岁,并针对不同的人群进行了分析。她认为,消费人群大多为15-58岁,因此明星代言对于产品形象也是有一定的影响的,但是大部分人还是理智的,大多数都看中产品的本质性能因此明星代言这种方法也只是短期有效,无法延长产品的热度。再者,明星代言后将产品与明星绑在一起,若是明星口碑有损或形象大跌,那相应的产品形象也会大打折扣销量不增犯减,得不偿失!

陈同学在总结时说到,明星代言是双面的,有益也要承担风险。如今,国内大多数广告片都是明星拍摄,没有艺术性,文学性,观赏性,反观国外,艺术的广告片颇受大众欢迎,而且广告片不再局限于售卖产品反而成了艺术,因此她希望未来,国内也能出现此类广告片,让广告不仅仅是销售产品而是供人观赏。

树立品牌、推广产品才是重中之重

团队成员陆苑玲同学设计了问卷调查,并在网上进行了发布同时在微信等社交软件进行了多次转发,并及时回收了问卷调查的结果。陆同学表示,明星代言可以说是现在影响产品的最重要因素之一,但无论它占据多大的比重,树立品牌、推广产品才是最核心的部分。目前,很多消费者和品牌商太过于看重明星代言,而忽视了树立品牌形象的重要性,这是不可取的。陆同学希望品牌商能够在追求利润的同时将品牌、产品放在首位。

适量、适度才会获益

团队成员吉雨晴同学在调查时发现,40%左右的人不会因为明星代言产品而盲目的购买产品,但仍有50%以上的人会因为是自己喜欢的明星代言的产品而冲动的消费,这足以说明在当今这个快节奏的时代,明星代言产品确实会对产品的推广产生一定的影响。她表示,对于广告人而言,用明星代言和按照广告策划进行推广,它们之间其实是相辅相成的,并不存在所谓的孰优孰劣。在采取明星代言这个营销方案时,要注意适度和适量,过多的明星代言反而会取得适得其反的效果。

针对“明星代言对产品推广的影响”的这个话题,“来自一只广告队伍的独白”这个团队分别表明了自己的看法,也对未来广告的发展形式和内容提出了自己的一些小建议。他们希望将来的广告能够在形式更加注重一些,能够变得艺术化;明星代言也要适量、适度,要更加注重品牌的树立、产品的推广。