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悄悄启动全球性活动,小郎酒意在何方?

[ 发表时间:2018-09-03 14:11:47   ]

作为中国好声音官方赞助商之一的小郎酒,将简单的一档热门节目中大众的参与度,从浅层次的观看与讨论上升到了更深的参加经历。又以人数之众与吉尼斯世界纪录相挂钩,来让这种世界级IP为活动进行影响力加成,营造出了一场全民狂欢运动,增强小郎酒的品牌影响力。

二是“老歌新唱”与“旧瓶新装”。

选择《干杯朋友》这首通俗又具有年代感的歌曲,用混音合唱的方式进行重新演绎,充满了新鲜感。同时,春糖小郎酒新品发布会上曾透露,将在新炫彩装基础上,不断推出定制包装,此次中国好声音限量版小郎酒的推出,正是小郎酒多元定制创新意识的体现。

引爆年轻群体

活动进行的平台,小郎酒选择了拥有大概4亿用户的移动K歌应用——“唱吧”。

据记者了解,唱吧的用户,30岁以下的占了70%多,年轻群体是唱吧的主要用户,加上中国好声音的主要观众也是年轻人居多,这让小郎酒此次的活动目标人群定位显露无疑:年轻人。

“年轻人消费能力强,社交性聚饮场景发生频次高,是小酒市场的一座等待发掘的金矿。除了小郎酒,不少小酒品牌都把年轻人当做主要消费群体,如江小白、泸小二,还有前不久五粮系列酒推出的火爆小酒。”关于为什么选择年轻人的原因,有专家提到。

同时,他进一步分析称,小郎酒的活动,一是平台场景设置很贴近年轻人,唱吧、中国好声音都具有强大的粉丝基数,这为活动的成功奠定了人群基础;二是吉尼斯纪录这种世界IP的设定,以及定制酒作为参与奖品,很新鲜,能够很好地吸引年轻人去参加,如果挑战成功的话,这种参与度和内容感,很可能促使年轻人自发地在社交媒体上进行宣传,以及小郎酒好声音定制版这样特殊的礼品,也会作为宣传的内容,能够达到在后期形成二次传播的目的。

截至发稿,唱吧参与活动的人数已14840人,且人数还在进一步增加。

稳步推进的社会化营销

随着社交媒体的兴起,除了沟通信息软件外,“社交”概念被运用到了多种场景下,电商、手游……社会化营销,被看作是“新时代的营销手段”。

以社会化网络为载体的社会化营销,正在以强大的生命力与影响力,挑战着传统营销法则,小郎酒此次的活动,正是继“抖音·小郎哥达人秀”之后,对社会化营销的又一次实践。

“自2017年开启品牌战略建设后,小郎酒一直在创新营销的路上摸索,社会化营销新思路的提出与落地,无疑是小郎酒在整体营销战略上的一大突破。”有郎酒方面人士表示,“以前的营销工程建设,更多的是单方面对于品牌宣传的呐喊,高资源投入,但向消费端转化的效率却很低。而社会化营销的推进打破了传统白酒的营销局限,高曝光度与高参与度下达成了消费者品牌认知触达,对于小郎酒的品牌深度全国化大有裨益。”

摆脱了双微(微博微信)桎梏的社会化营销,正在向着全平台的方向前进,社会化营销的平台,可以是网易云音乐的评论区,可以是网红的一场直播,还可以是一段视频网站上引起广泛传播的视频……而从抖音一路转战到唱吧的小郎酒,也正在这样的全平台上不断做出新的尝试,随着时代浪潮行走在营销的第一线。

“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录TM称号”参与方式:即日起至10月7日24时,登录唱吧APP,进入“畅享小郎酒”活动页面,完整演唱《干杯朋友》后上传,即可获得由小郎酒提供的中国好声音定制版大礼包:总价值120元的小郎酒4瓶。