|
今天是农历七月初七，又称七夕节、乞巧节或少女节、女儿节，是历史悠久的汉族传统节日。汉族民间传说阴历七月初七晚上喜鹊在银河上搭桥，让牛郎、织女在桥上相会。古俗在这天晚上，女儿家们以瓜果朝天拜，向女神乞巧，除了乞求针织女的技巧，同时也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。
记者走访发现，除了“中国情人节”，很少有人知道这一天还是传统的乞巧节，这个节日在商家的包装下，又演变成了全民消费日。
■现象
商圈促销忙
鲜花大餐成标配
线上发红包、送蛋糕，线下演出走秀、游戏互动，为了聚拢人气，江城各大商家手段百变。
这厢世贸广场才走完婚纱大秀，那边武商广场又玩起了睡衣趴，中商广场直接将泡泡跑搬到了店门口玩起了游戏互动，刚刚过去的周末，江城各大商圈热闹非凡，以七夕为主题的活动轮番上演。
一名商场珠宝专柜店员表示，七夕的优惠力度甚至比情人节还大，不过她也坦言，逢节促销已成常态。“鲜花、大餐少不了吧！”新婚的胡先生坦言，每个节日过起来都差不多，但都必须表表心意，为了七夕的晚餐他已经头疼了好几天。
记者了解到，不少商家也在七夕上花足心思，T8餐厅不仅推出了七七情人套餐，情侣转发微信到朋友圈，两人积满77个赞，即可享7.7折的优惠。各大星级酒店也推出一系列特色套餐，如武汉光谷凯悦酒店七夕的七道菜品晚餐，每位高达888元。
■数据
武汉鲜花外卖订单量全国第七
“情人眼里出节日”，一年中的浪漫节日不要太多。美团点评研究院的《浪漫经济大数据报告显示》，从订单量来看，七夕已经一跃成为比肩圣诞节、情人节的重要节日。
浪漫经济呈现大众化趋势，不仅仅是恋爱中的情侣要过，已婚人士占比近40%。大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式，男性偏爱鲜花，女性则热衷美食。
从消费力来看，武汉位列浪漫节日鲜花外卖城市排名第七位，餐饮消费排名第十位。武汉欢乐谷入选最受用户喜爱前十景点，位列第八。
■声音
节日营销要根植于传统文化
一名从事策划的业内人士介绍，七夕、情人节的营销都是商家不可忽视的促销节点，必须精心筹划。他坦言消费者的消费力是有限的，如何根据客群的需求做好营销，是每个商家必须思考的重要命题，结合互动性强的活动更能打动消费者。像三八妇女节会侧重在内衣和女装上，七夕恰逢国庆前夕，“金九银十”婚庆消费力不俗，侧重在珠宝、黄金上。“商家更多凸显商业气息，缺少人文气息。”中南财经政法大学营销管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鹏表示，商业在塑造人，人也在影响商业。尽管目前逢节促销取得了一定的市场热度，但是过浓的商业味道不仅透支了购买力，也在透支消费者的信任度。“节日营销要根植于传统，独特的文化需要传承发掘。”杜鹏认为，商家需要创新促销手段，提供给消费者更有价值的服务，急功近利的促销，时间久了只会让人麻木，再过两年就无法打动消费者。商家需要认知传统文化，挖掘其中的人文精神、文化积淀，通过精细化、精准化的营销手段，来打动消费者，更好地将传统节日传递下去。
(编辑：丁喆)
关键词：七夕
|
